動態(tài)能力對中國企業(yè)品牌國際化影響研究.pdf

1、在世界經(jīng)濟一體化的大背景之下，單一國家的市場已經(jīng)不再能夠滿足品牌進一步發(fā)展的需求，越來越多的品牌開始進行國際化發(fā)展。盡管中國品牌在國際市場的表現(xiàn)越來越好，但將中國品牌作為一個整體來看，中國品牌在品牌的知名度、品牌的認知度以及品牌的形象等方面仍然還沒有得到世界消費者的認可，中國品牌要想實現(xiàn)國際化仍然需要不斷的努力。
　　動態(tài)能力可以打破核心能力的制約，使得已有的能力體系可以轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌哪芰w系，使企業(yè)和企業(yè)的品牌可以更加靈活的應(yīng)對紛繁

2、復(fù)雜、瞬息萬變的世界市場，獲得持續(xù)性的競爭優(yōu)勢，進而促進中國企業(yè)品牌的國際化發(fā)展。因此，企業(yè)對自身動態(tài)能力的管理對品牌國際化的發(fā)展具有非常重要影響，具體來說就是企業(yè)的動態(tài)能力構(gòu)成因子對企業(yè)品牌的國際化發(fā)展有重要影響。
　　本文在大量閱讀相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上提出動態(tài)能力由企業(yè)的環(huán)境洞察能力和創(chuàng)新能力構(gòu)成，通過對收集到的數(shù)據(jù)進行實證分析，得出各個動態(tài)能力的構(gòu)成因子對中國企業(yè)品牌國際化的具體影響以及動態(tài)能力構(gòu)成因子對不同行業(yè)品牌國際化的影響

3、是否存在差異，然后結(jié)合我國品牌國際化的發(fā)展現(xiàn)狀，對我國品牌國際化的發(fā)展提出有建設(shè)性的建議。
　　本文通過實證分析得出：企業(yè)家團隊中碩士以上高管占比、企業(yè)家團隊中擁有海外經(jīng)歷的董事及高管占比、研發(fā)費用投入以及專利申請數(shù)對品牌國際化具有顯著的正向影響；而企業(yè)家團隊中外籍高管占比和研發(fā)人員占企業(yè)總雇員的比例對品牌國際化有不顯著的負向影響。
　　與以往動態(tài)能力和品牌國際化的相關(guān)研究相比，本文主要從研究角度和研究方法上進行了創(chuàng)新。從研

4、究角度來講，本文從企業(yè)家團隊和企業(yè)整體角度將動態(tài)能力構(gòu)成因子與品牌國際化相結(jié)合進行研究。從研究方法來講，本文建立了固定效應(yīng)模型，用描述性統(tǒng)計分析方法和虛擬變量最小二乘法（LSDV）對面板數(shù)據(jù)進行分析，其中的時間序列研究符合動態(tài)能力的時間屬性。
　　動態(tài)能力對品牌國際化的發(fā)展有著深遠的影響，國內(nèi)學者對動態(tài)能力和品牌國際化的研究整體較少。本文希望通過研究動態(tài)能力構(gòu)成因子對品牌國際化的具體影響進而對中國品牌國際化發(fā)展提出有用的建議并充實