基于模式比較的中國企業(yè)品牌國際化研究.pdf

1、全球的經(jīng)濟(jì)競爭是一場品牌間的競爭，品牌對企業(yè)的生存與發(fā)展以及走國際化的道路有著十分重要的意義，品牌國際化戰(zhàn)略是企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略與競爭戰(zhàn)略的重要組成部分，企業(yè)品牌國際化的過程實(shí)際上就是企業(yè)經(jīng)營國際化戰(zhàn)略的實(shí)施過程。中國加入WTO后，為我國企業(yè)在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源配置提供了更為廣闊的空間，我國將向世貿(mào)組織的100多個(gè)成員國開放市場，同時(shí)也意味著世貿(mào)組織的所有成員國將對我國開放市場，為我國企業(yè)主動(dòng)進(jìn)軍國際市場，利用國際經(jīng)濟(jì)資源，

2、最終打造出真正的國際品牌，提供了廣闊的機(jī)會(huì)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化以及我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，中國企業(yè)目前正面臨著一個(gè)良好的品牌國際化的契機(jī)。 文章立足于對中國企業(yè)建立國際化品牌現(xiàn)狀的分析并基于幾種主流模式的探討，為進(jìn)一步聚焦和體現(xiàn)特點(diǎn)，著重在幾種不同的品牌國際化模式上加以比較分析。共分為緒論、正文和結(jié)論三大部分，首先闡述了新競爭環(huán)境下企業(yè)建立國際化品牌的戰(zhàn)略意義；然后分析了全球知名企業(yè)國際化品牌之路以及對我國企業(yè)的借鑒作用；中國企業(yè)品牌國

3、際化的現(xiàn)狀、面臨的市場環(huán)境和存在的問題，在此基礎(chǔ)上對走在建立國際化品牌最前沿并具有一定代表性的聯(lián)想、TCL、海爾、南汽為主流模式的企業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例進(jìn)行了分析比較。最后從宏觀和微觀兩個(gè)層面提出了我國企業(yè)打造國際化品牌的戰(zhàn)略對策。 本文結(jié)合中國企業(yè)目前打造國際化品牌的現(xiàn)狀，和對國際知名企業(yè)國際化品牌之路進(jìn)行全面分析比較，總結(jié)歸納他們各自的特點(diǎn)，以此思考探索適合我國企業(yè)國際化品牌創(chuàng)建的模式。指出加入WTO后，我國企業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，必須