廊坊市健身俱樂部消費群體結構與需求現狀分析.pdf

1、河北省在2006年提出了建設“環(huán)首都體育休閑圈”的戰(zhàn)略構想，地處京津地區(qū)的廊坊迎來了經濟發(fā)展的黃金時機。近幾年來，廊坊市人民總體生活水平不斷提高，對健康的要求越來越強烈，隨之，健身俱樂部不斷涌現出來，作為一種新興的體育組織形式，健身俱樂部以優(yōu)質、全面、獨特的健身服務深受人民群眾的喜愛。會員作為俱樂部消費群體，對俱樂部的發(fā)展起著決定性作用。因此，對健身俱樂部經營現狀、健身群體的體育消費群體結構以及消費需求的研究，對推進廊坊市健身俱樂部的良

2、性發(fā)展、滿足人們健康生活、科學健身的需求，對完善廊坊健身市場體系具有重要意義。
　　 本文以廊坊市抽取安次區(qū)、廣陽區(qū)、經濟開發(fā)區(qū)共10家以健身為主的健身俱樂部的1000名健身消費者以及14名管理者為調查研究對象，運用查詢文獻資料、問卷調查、邏輯分析、專家訪談、數理統(tǒng)計多種研究手段，在對目前廊坊市健身俱樂部經營狀況、健身群體消費結構以及消費需求進行分析的基礎上，提出了發(fā)展的相應對策，以達到為廊坊市健身俱樂部的發(fā)展提供參考。結果如下

3、：1、廊坊市健身俱樂部經營狀況一般，目前三個區(qū)在經營俱樂部共14家，處于盈利的僅有7家；大規(guī)模俱樂部較少，中等規(guī)模俱樂部較多，大型的、知名品牌的連鎖型健身俱樂部還沒有。2、健身俱樂部會員女性稍多于男性，選擇的項目大部分集中在集體健身操和器械健美上；會員年齡結構以中青年居多，老年人和兒童幾乎沒有；健身會員的學歷層次較高，絕大多數是本科生，成為健身的主力軍；在職業(yè)方面，學生最多，企事業(yè)管理人員、教師、醫(yī)技人員次之；在收入方面，會員收入主要集

4、中在月收入1000到3000元之間，比較適中，并具有一定的體育消費能力。3、健身俱樂部會員體育消費結構存在不合理，實物型消費相對比例過大，參與型體育消費相對比例偏小，觀賞型體育消費最少。實物型消費主要集中在服裝購買上，反映出廊坊市健身俱樂部的消費群體消費能力尚不足，與經濟發(fā)展不同步。4、廊坊市健身會員健身理念不夠先進，對健身追求不高，仍停留在減肥健美水平上。5、廊坊市健身會員對俱樂部的選擇，排第一位的是俱樂部的軟、硬件設施；對健身項目的