城市大眾乒乓球市場(chǎng)參與型消費(fèi)研究.pdf

1、隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的不斷深化,全民健身工作的逐漸深入,滿足廣大人民群眾的體育消費(fèi)需求,構(gòu)建合理有序的體育消費(fèi)市場(chǎng)成為當(dāng)前體育工作的重要課題,特別是作為“國(guó)球”的乒乓球項(xiàng)目,由于參與人數(shù)眾多,消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。基于這一現(xiàn)狀,本文采用問卷調(diào)查、專家訪談等研究方法,選取全國(guó)8個(gè)城市400名乒乓球參與者進(jìn)行了乒乓球消費(fèi)問卷調(diào)查,對(duì)消費(fèi)者的現(xiàn)狀、消費(fèi)水平、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)的影響因素以及未來的乒乓球消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了系統(tǒng)的分析和總結(jié),并提出可操作性的建議。

2、
　　 研究結(jié)果表明,我國(guó)城市大眾乒乓球參與者的消費(fèi)人群具有廣泛性和群體的不平衡性特征,男性的消費(fèi)投入高于女性,以20-50歲的中青年消費(fèi)者居多；雖然乒乓球人口眾多,消費(fèi)總量很大,但具體到個(gè)人而言,消費(fèi)水平總體不高,年消費(fèi)金額在1000元以下占到60％以上；組織形式形成了以個(gè)體為主群體為輔的格局,職業(yè)分布以行政管理人員和專業(yè)技術(shù)人員為主體,消費(fèi)動(dòng)機(jī)依次為健康、興趣和娛樂；在消費(fèi)的影響因素上,經(jīng)濟(jì)因素已不再是影響消費(fèi)的首要因素,而

3、個(gè)人因素和社會(huì)因素上升為主導(dǎo)因素,年齡、學(xué)歷、體育消費(fèi)觀念和所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平均影響著大眾的消費(fèi)行為。
　　 綜合考慮調(diào)查研究結(jié)果和我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)的自身特點(diǎn),應(yīng)積極發(fā)揮政策和輿論宣傳作用,引導(dǎo)大眾乒乓球消費(fèi)由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變,同時(shí)開發(fā)適應(yīng)大眾需求的乒乓球相關(guān)產(chǎn)品,提高乒乓球經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的服務(wù)質(zhì)量和水平。今后的乒乓球消費(fèi)依然是以參與型的實(shí)物性消費(fèi)為主,而且隨著中國(guó)老齡化社會(huì)的加劇,參與運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)人群也必將向老齡化趨勢(shì)發(fā)展,這也將