老年電視受眾使用與滿足研究——基于鄭州市老年人調(diào)查.pdf

1、電視媒介的迅速普及和發(fā)展，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、生活等各方面都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，不論使用者文化、性別、年齡等條件如何，都能夠成為電視媒介的潛在消費(fèi)者。這些年來(lái)，我國(guó)逐步進(jìn)入老齡化社會(huì)，迅猛增加的老年人口為電視媒介提供了大量的消費(fèi)者。為了能夠更好地適應(yīng)老齡化的沖擊，構(gòu)建積極老齡化社會(huì)，提升老年人精神方面的生活品質(zhì)，就需要相關(guān)電視媒介在其中發(fā)揮應(yīng)有的作用，這不僅能夠產(chǎn)生良好的社會(huì)效益，同時(shí)也為電視媒介提供了一次機(jī)遇。但如何開發(fā)和利用好老年群體市

2、場(chǎng)，制作出老年受眾喜愛的節(jié)目，將他們變成電視節(jié)目的忠實(shí)用戶是我們需要研究的重點(diǎn)課題。為達(dá)成預(yù)期目的，我們就需要對(duì)老年受眾的電視接觸情況進(jìn)行必要的調(diào)查研究，以深入了解老年群體對(duì)電視媒介的態(tài)度和意向，從而找出電視媒介更好的服務(wù)于老年人的策略。
　　目前，學(xué)術(shù)界對(duì)于老年群體和媒介的研究多從傳播者的角度出發(fā)，來(lái)研究老年受眾的特點(diǎn)以及需求，然而其它方面卻存在研究空白，相關(guān)量化研究更是匱乏。本文以“使用與滿足”理論為研究框架，綜合運(yùn)用調(diào)查問(wèn)卷

3、法和訪談法，對(duì)不同家庭構(gòu)成、不同文化程度、不同身體素質(zhì)的老年受眾進(jìn)行調(diào)查及分析，重點(diǎn)研究他們的電視使用動(dòng)機(jī)、對(duì)電視媒介的滿足程度以及電視媒介對(duì)其產(chǎn)生的影響效果，總結(jié)出電視媒介的改進(jìn)措施，為電視節(jié)目的改進(jìn)提供參考意見。
　　從調(diào)查結(jié)果看，老年受眾通過(guò)收看電視，其獲取信息的需求、娛樂(lè)需求、方便生活需求、增長(zhǎng)知識(shí)需求、打發(fā)時(shí)間需求等都得到了不同程度滿足，但是有些需求，比如節(jié)目互動(dòng)需求和對(duì)于廣告方面的需求，則滿足程度不高。同時(shí)，筆者發(fā)現(xiàn)老

4、年人對(duì)于新聞節(jié)目、養(yǎng)生節(jié)目以及影視劇普遍比較熱衷，時(shí)間花費(fèi)較多，受它們影響較深，比如養(yǎng)生節(jié)目中的內(nèi)容就在潛移默化地影響著老年人的日常飲食和行為習(xí)慣。與之相反，老年人對(duì)于談話評(píng)論和科學(xué)教育等類別節(jié)目關(guān)注度較低，僅文化程度在大學(xué)及以上學(xué)歷的男性老年人興趣較高，存在結(jié)構(gòu)性差異。
　　為了讓老年群體過(guò)上豐富多彩的電視生活，電視媒介應(yīng)從豐富節(jié)目類型、設(shè)置專門的老年頻道等方面入手滿足老年群體的個(gè)性化需求。同時(shí)還應(yīng)通過(guò)加強(qiáng)老年人與節(jié)目互動(dòng)，提升