老年人旅游偏好研究——基于石家莊市的調(diào)查.pdf

1、近年來，我國(guó)的人口老齡化問題呈迅速增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)我國(guó)在2010年進(jìn)行的第六次全國(guó)人口普查的結(jié)果顯示，60歲及以上的人口已超過1.7億，占到全國(guó)總?cè)丝诘?3.26％。在人口出生率下降和壽命延長(zhǎng)這兩個(gè)因素的誘導(dǎo)下，我國(guó)的人口老齡化進(jìn)程逐步加快。老年人這個(gè)龐大的社會(huì)群體也越來越受到旅游業(yè)界與學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。為了豐富老年人的精神生活，老年旅游已成為了時(shí)下的一個(gè)熱點(diǎn)話題，然而，目前的老年旅游資源較為缺乏，業(yè)界也尚未形成一個(gè)系統(tǒng)的老年旅游市場(chǎng)，因

2、此，找到老年人所偏好的旅游產(chǎn)品，完善真正滿足老年人需求的旅游產(chǎn)品，是我國(guó)旅游企業(yè)發(fā)展過程中一個(gè)值得研究的重要課題。
　　在閱讀了大量國(guó)內(nèi)外有關(guān)老年旅游文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，本研究從旅游偏好的視角出發(fā)，構(gòu)建了對(duì)老年人的旅游偏好產(chǎn)生影響的因素分析模型，實(shí)證分析老年人所偏好的旅游產(chǎn)品的屬性特征及其影響因素，最后提出了進(jìn)一步完善老年旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷組合策略。本研究主要分為三個(gè)步驟：第一，提出問題。鑒于老年旅游市場(chǎng)潛力巨大但尚未大力開發(fā)的現(xiàn)實(shí)背景

3、，在閱讀國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，探索出本文的研究角度。第二，分析問題。本研究從旅游偏好的視角出發(fā)，構(gòu)建研究模型，對(duì)石家莊市60歲及以上的老年人進(jìn)行問卷調(diào)查，從內(nèi)部因素（包括旅游態(tài)度、旅游動(dòng)機(jī)及個(gè)人特征）和外部因素（主要是指旅游產(chǎn)品因素）兩個(gè)維度來考察對(duì)老年人旅游偏好的影響，并運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行實(shí)證分析。第三，解決問題。針對(duì)調(diào)查研究的實(shí)際情況和理論基礎(chǔ)，提出完善老年旅游市場(chǎng)的4P營(yíng)銷組合策略。
　　研究結(jié)果表明，老年人由于旅游動(dòng)機(jī)