北京牛街的商業(yè)語言景觀研究.pdf

1、回族是中國(guó)人數(shù)最多的少數(shù)民族。研究城市中回族社區(qū)的社會(huì)語言現(xiàn)狀，對(duì)于理解和建構(gòu)中華各民族和而不同的民族關(guān)系具有重要意義。牛街是北京最大的回族聚居區(qū)，也是北京最大、最集中的穆斯林消費(fèi)中心，滿足著來自全國(guó)各地乃至世界各國(guó)穆斯林的消費(fèi)需求。本論文剖析牛街地區(qū)的語言景觀及其產(chǎn)生的社會(huì)情境，由此探究多民族和多元文化地區(qū)的民族關(guān)系與認(rèn)同。
　　本論文聚焦牛街地區(qū)兩條大街的語言景觀:一條是牛街地區(qū)最重要的商業(yè)中心——牛街大街，另一條也是商鋪集中

2、的商業(yè)街——白廣路大街。為了探究牛街地區(qū)語言景觀的特點(diǎn)以及導(dǎo)致這些特點(diǎn)的原因，我對(duì)這兩條相鄰大街的商業(yè)語言標(biāo)識(shí)進(jìn)行了考察，共收集和分析了317個(gè)商業(yè)語言標(biāo)識(shí)。我不僅對(duì)語言標(biāo)識(shí)進(jìn)行文本分析和視覺分析，同時(shí)還將定量分析與定性分析相結(jié)合，并運(yùn)用訪談、問卷調(diào)查和田野調(diào)查相結(jié)合的方法進(jìn)行研究。
　　本研究發(fā)現(xiàn)牛街地區(qū)的語言景觀呈現(xiàn)五個(gè)特點(diǎn):(1)商業(yè)語言標(biāo)識(shí)呈現(xiàn)語言多樣性;(2)雙語或多語標(biāo)識(shí)較為普遍;(3)中文是最強(qiáng)勢(shì)的語言，同時(shí)阿拉伯語

3、作為少數(shù)民族語言也占據(jù)重要位置;(4)語言標(biāo)識(shí)中最顯著的圖案設(shè)計(jì)是使用阿拉伯風(fēng)格的圖式和綠色;(5)在多語標(biāo)識(shí)的翻譯中最多的類型是部分翻譯。
　　借助Ben-Rafeal提出的語言構(gòu)建原則和民族語言活力的理論，我對(duì)上述語言景觀的特點(diǎn)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)牛街地區(qū)的穆斯林商家在語言標(biāo)識(shí)的使用上體現(xiàn)了充分展示自我的原則，同時(shí)，他們也會(huì)理性地考慮顧客的需求。在該地區(qū)，阿拉伯語作為回族的象征性語言與漢語存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。盡管牛街地區(qū)阿拉伯語的民族語言