南京市居民出境旅游意向影響機制研究.pdf

1、2014年11月，中國出境人數(shù)突破1億人次，使得中國進一步鞏固了世界第一大出境旅游客源國和第一大消費國的地位。鑒于如此大的市場，各國爭相對華放寬簽證政策，爭奪中國客源，2014年成了中國名符其實的“簽證年”。同年，中國進入經(jīng)濟新常態(tài)，總體GDP增速下滑，但服務(wù)業(yè)增長率高出GDP增速的0.7％，占GDP的比重為48.23％,其中旅游業(yè)在2014年的增長速度高達11％，成為新常態(tài)下國民經(jīng)濟增長的突破口。
　　在此背景下，本文基于計劃行

2、為理論，以南京市居民作為研究對象，探究南京市居民出境旅游意向的影響機理，希望研究成果對政府部門和旅游企業(yè)制定相關(guān)政策有所禆益。
　　本研究首先制定出預(yù)調(diào)查問卷，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果修正預(yù)調(diào)查問卷，形成正式問卷。在正式調(diào)研階段，本研究調(diào)查地點選擇了南京的7個區(qū)，分別是:棲霞區(qū)、玄武區(qū)、白下區(qū)、秦淮區(qū)、鼓樓區(qū)、下關(guān)區(qū)、江寧區(qū)，回收有效問卷516份。在分析階段，本文首先運用SPSS20.0對量表測量題項進行信度檢驗，并通過探索性因子分析探索測

3、量題項的維度;然后運用AMOS21.0進行驗證性因子分析，檢驗測量模型的效度以及擬合度，同時通過極大似然法估計模型因子的載荷值，判斷測量題項對潛在變量的解釋能力，從而修正和優(yōu)化測量模型;最后對結(jié)構(gòu)方程模型進行假設(shè)檢驗，估計路徑系數(shù)，排除不顯著路徑。
　　通過研究，本文得出以下結(jié)論:(1)行為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制對居民出境旅游行為意向具有顯著的正向影響;(2)行為信念可分為求知信念、放松信念、社交信念，并通過這三大信念顯著影