西安城市居民出境旅游動機及其影響因素研究

1、<p>　　西安城市居民出境旅游動機及其影響因素研究</p><p>　　在我國出境旅游發(fā)展迅猛的背景下，實證分析西安城市居民出境旅游主要動機及其影響因素，運用因子分析方法，提取西安居民出境旅游動機公因子，分析西安居民出境旅游目的地選擇意愿與實際行為的差異。從游客角度了解出境旅游迅猛發(fā)展的原因，在整體上把握我國旅游的市場動態(tài)，得出旅游需求趨勢，最后提出關(guān)于旅游發(fā)展思考與建議。 </p>&

2、lt;p><b>　　一、引言 </b></p><p>　　2014年，我國內(nèi)地公民出境旅游首次突破1億人次，隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)增長，休假制度的逐漸完善，國民收入不斷增長，生活質(zhì)量的逐步提升，簽證環(huán)境的寬松，我國出境旅游市場更具潛力?，F(xiàn)在，我國關(guān)于出境旅游的研究主要集中于沿海特大城市，針對內(nèi)地的研究非常少。本文著眼西北地區(qū)，并以西安為代表，通過研究分析其出境旅游動機及影響因素，進(jìn)而得

3、出我國西北地區(qū)相應(yīng)的規(guī)律。 </p><p>　　二、研究設(shè)計及數(shù)據(jù)獲取 </p><p>　　問卷分為四個模塊，第一模塊為出境旅游影響因素，第二模塊為出境旅游動機評價，第三模塊為出境旅游目的地態(tài)度及其實際行為調(diào)查，第四模塊為人口特征統(tǒng)計。一、二模塊主要采用李克特五點法進(jìn)行分析，“1”代表很不重要，“2”代表不重要，“3”代表一般重要，“4”代表比較重要，“5”代表很重要。主要通過社區(qū)隨機

4、抽驗和筆者在西安市的朋友以及朋友的工作生活圈子等社會關(guān)系進(jìn)行調(diào)查，以獲取第一手的有效資料。本次的市場調(diào)查共發(fā)放330份問卷，回收300份，其中有效問卷285份，有效問卷率為95%。 </p><p><b>　　三、數(shù)據(jù)分析 </b></p><p>　?。ㄒ唬┪靼簿用癯鼍陈糜蝿訖C分析 </p><p>　　通過對本次問卷數(shù)據(jù)均值比較描述，得出

5、西安城市居民出境旅游主要動機為體驗不同的生活習(xí)俗（3.86）、好玩（3.84）、實現(xiàn)旅游夢想（3.76）、親近了解自然（3.70）、增長知識（3.69）、調(diào)整心態(tài)（3.67）、陪伴親人朋友（3.65）、和朋友家人增進(jìn)感情（3.64）、找到不一樣的自己（3.61）?？梢钥闯?，西安城市居民出境旅游的主要動機在于體驗新的生活、尋求新的自我，以及增進(jìn)家人朋友之間感情。將性別作為變量，得出男性選擇出境旅游是出于增強樂趣和增進(jìn)家人感情動機，女性選擇

6、出境旅游更多是為了逃離常規(guī)生活，遇見不一樣的自己。 </p><p>　　將數(shù)據(jù)進(jìn)行KMO 和 Bartlett 球形的檢驗，西安城市居民居民出境動機問卷調(diào)查樣本的KMO值為0.806（大于0.8），近似卡方值為1612.412， Bartlett 球形的檢驗自由度為190，顯著性為0.000（小于0.001），所以表明相關(guān)矩陣不是一個單位矩陣，適合進(jìn)行因子分析。通過采用主成分分析方法和方差正交旋轉(zhuǎn)方法，特征值大

7、于1的因子一共有6個，可解釋項目總變異量的60.968%，能夠表示大部分指標(biāo)所涵蓋信息。 </p><p>　　將原有的20個出境旅游動機提取6個因子，即追求新鮮刺激（冒險，認(rèn)識新的朋友，和朋友聊自己的旅行，挑戰(zhàn)自己的體能，找到不一樣的自己）、認(rèn)識自我（逃離日常生活環(huán)境，調(diào)整心態(tài)，親近、了解自然，尋找寧靜，說走就走的旅行）、社交動機（增進(jìn)與朋友家人感情，陪伴親人朋友，探親訪友）、探求新鮮事物（參觀朋友沒去或想去的

8、地方，實現(xiàn)旅游夢想）、美容養(yǎng)生（療養(yǎng)身體，康體美容）、學(xué)習(xí)體驗（增長知識，好玩，體驗不同生活習(xí)俗）。 </p><p>　?。ǘ┏鼍陈糜斡绊懸蛩胤治?</p><p>　　通過計算出境旅游影響因素重要程度的數(shù)據(jù)均值計算與比較，影響西安城市居民出境旅游的因素主要為目的地治安狀況（3.99）、目的地的美食（3.92）、目的地內(nèi)部交通便捷度（3.88）、目的地國家衛(wèi)生狀況（3.88）、目的國的

9、政治穩(wěn)定程度（3.86）、目的地旅游獨特文化習(xí)俗（3.82）、辦理護(hù)照、簽證的便捷程度（3.75）、目的地的氣候狀況（3.71）、目的地的住宿條件（3.71）。由此可見，出境旅游目的地穩(wěn)定的社會環(huán)境，以及當(dāng)?shù)匚幕?、美食的獨特性、出境旅游的便捷性對西安城市居民出境旅游具有極大的影響。將性別作為變量，通過男性、女性關(guān)于出境旅游影響因素重要程度的對比分析，發(fā)現(xiàn)對于女性來說目的地的美食對其出境旅游吸引力更大。 </p><p

10、>　?。ㄈ┠康牡剡x擇意愿及實際行為分析 </p><p>　　問卷設(shè)計通過最多選擇兩項的方式對西安城市居民有選擇意愿的出境旅游目的地進(jìn)行了解，在285份問卷中，得到了504個有效答案，通過spss的頻數(shù)分析表格輸出結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)西安城市居民最想去的旅游目的地為歐洲，占比27.4%，東南亞國家（23.6%），大洋洲（13.3%）以及東亞國家（12.9%）。 </p><p>　　通過s

11、pss頻數(shù)分析樣本中被調(diào)查人群想出境旅游的目的地，確定被選地區(qū)的頻數(shù)高低，根據(jù)被選比例進(jìn)行統(tǒng)計降次排序，對西安居民想去的以及已經(jīng)去過的旅游目的地賦值，旅游目的地被選擇的頻數(shù)越大賦值越高，將歐洲賦值8，東南亞賦值7，大洋洲賦值6，東亞賦值5，港澳臺賦值4，北美賦值3，中西亞國家賦值2，非洲賦值為1，暫時沒有去過賦值0。通過計算受訪者想去的旅游目的地及已經(jīng)去過的旅游目的地分值差，將意愿旅游目的地和實際旅游目的地選擇差異進(jìn)行量化，分別以性別、

12、年齡、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)、收入為自變量進(jìn)行分類計算，分值差越大代表出境旅游目的地選擇意愿同實際選擇行為差異越大，反之越小。最后得出結(jié)論，女性在旅游地的選擇中更傾向于選擇自己所鐘愛的；西安居民隨著年齡的增長，決定實際出游的旅游目的地更加跟從自己意愿，擁有足夠的決定權(quán)；自由職業(yè)者、離退休人員、政府工作人員、企業(yè)管理人員在出行時的旅游地和其預(yù)期往往偏差不大；家庭壓力較小家庭結(jié)構(gòu)出境旅游目的地決策受限制較少，其實際出游目的地與自身出游意愿更加切合；

13、收入越高的受訪人群出境旅游目的地選擇意愿與其實際選擇出游目的地行為也越符合，可見，收入、出境旅游價格是西安城市居民</p><p>　　四、關(guān)于旅游發(fā)展思考與建議 </p><p>　?。ㄒ唬┌踩€(wěn)定是發(fā)展發(fā)展的重要前提 </p><p>　　生命財產(chǎn)安全是游客出游首要考慮因素，旅游目的地治安事件也對本地旅游發(fā)展具有極其重要的影響，安全的旅游環(huán)境是開發(fā)旅游目的地首要

14、關(guān)注因素。出境旅游的健康有序發(fā)展有助于增強國民素質(zhì)以及增強國際間交流，提升我國國際地位。伴隨國家經(jīng)濟迅速增長，我國出境旅游發(fā)展迅猛，國家規(guī)范出境旅游發(fā)展可以通過增強國與國之間特別是出境旅游主要目的地和諧關(guān)系。 　?。ǘw驗異域風(fēng)情是旅游過程中重要動機 </p><p>　　體驗不同的生活習(xí)俗是此次問卷調(diào)查樣本中最重要動機，西安城市居民選擇出境旅游很大動機在于接觸不一樣的文化，體驗異域風(fēng)情，說明游客對目的地 &

15、lt;/p><p>　　的文化差異的好奇心驅(qū)動了其出境旅游行為的發(fā)生。 </p><p>　　（三）旅游產(chǎn)品開發(fā)需關(guān)注游客自我發(fā)展 </p><p>　　西安居民出境旅游出于陪伴親人朋友、和家人增進(jìn)感情的想法也占有很大部分，反應(yīng)中國注重家庭的傳統(tǒng)觀念，旅游產(chǎn)品開發(fā)中關(guān)注游客之間互動，針對家庭、朋友旅游群體開發(fā)獨具特色的旅游項目，或者增加游客之間互動的旅游團隊也具有非常大

16、的市場前景。 </p><p>　　出于調(diào)整心態(tài)、找到不一樣的自己動機選擇出境旅游的群體也占有很大一部分，體現(xiàn)目前城市生活巨大壓力下，許多人希望通過旅游的方式來得到內(nèi)心調(diào)整，在旅游路上更加認(rèn)識自己。例如針對女性設(shè)計尋求寧靜、認(rèn)識自我、康體美容旅游產(chǎn)品，在開發(fā)此類產(chǎn)品的同時要注重對當(dāng)?shù)孛朗车耐诰颉?</p><p>　?。ㄋ模┳匀伙L(fēng)光旅游產(chǎn)品需求度大 </p><p>

17、;　　親近了解自然這一動機也成西安居民出境旅游的主要動機之一，從關(guān)于出境旅游動機調(diào)查中折射出西安城市居民對自然風(fēng)光的喜愛，西安南部秦嶺也具有豐富的自然景觀資源，這也說明西安市關(guān)于自然觀光旅游產(chǎn)品市場潛力巨大，可通過進(jìn)一步挖掘市場關(guān)于自然風(fēng)光旅游產(chǎn)品需求進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。 </p><p>　?。ㄎ澹┞糜文康牡亻_發(fā)需注重美食挖掘 </p><p>　　本次研究取樣中，18-35歲人群占最大比重，

18、80后、90后占大部分，這也不難解釋在影響出境旅游主要因素中，目的地的美食具有相當(dāng)重要部分，旅游目的地的美食對旅游者年輕一代具有相當(dāng)大吸引力，對于發(fā)展旅游業(yè)，當(dāng)?shù)孛朗车耐诰蛞约坝妹朗澄慰偷臓I銷具有必要性。 </p><p><b>　　五、結(jié)論 </b></p><p>　　西安城市居民出境旅游的主要動機在于體驗新的生活、尋求自我，以及增進(jìn)家人朋友之間感情。出境旅

19、游目的地穩(wěn)定的社會環(huán)境，以及當(dāng)?shù)匚幕?、美食的獨特性、出行的便捷性對西安城市居民出境旅游具有極大的影響。 </p><p>　　基于本次研究調(diào)查結(jié)果，增強與出境旅游主要目的地和諧關(guān)系、簡化辦理護(hù)照、簽證程序，簡化辦理程序，有利于方便居民出行，進(jìn)而提高出境旅游的次數(shù)和頻率，所以有助于我國旅游業(yè)的良好快速發(fā)展；提高對于市場分析的精度，并對應(yīng)考慮推出相關(guān)產(chǎn)品以滿足居民的旅游消費需要，注重旅游產(chǎn)品獨特性，體驗性，增強旅游過