基于博弈論的供應鏈上下游企業(yè)策略優(yōu)化研究.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟的不斷完善以及信息化所導致的全球性競爭加劇，當今的市場競爭已經(jīng)不再單單是單個企業(yè)之間的相互競爭，而是逐漸演變?yōu)楣溨g的相互競爭。任何單個企業(yè)的資源和實力都是有限的，“單打獨斗”的經(jīng)營模式已經(jīng)難以適應日益復雜的市場經(jīng)濟環(huán)境，企業(yè)之間迫切需要進行更加深入的合作，從而促成了供應鏈合作伙伴的關(guān)系，而協(xié)同研發(fā)與合作廣告是作為協(xié)調(diào)供應鏈合作伙伴關(guān)系的重要措施。在此背景下，本文設定制造商作為供應鏈上的一個中心節(jié)點企業(yè)，運用博弈論的方法

2、，分別研究供應商-制造商在協(xié)同研發(fā)與制造商-零售商在合作廣告機制下的決策，從而得出相應的結(jié)論使企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化，提高供應鏈整體利潤。
　　首先從由一個制造商和一個供應商組成的供應鏈出發(fā)，兩家企業(yè)為了降低成本進行協(xié)同合作研發(fā)。構(gòu)建了該情形下兩企業(yè)協(xié)同合作研發(fā)的博弈模型，考察制造商補貼供應商的研發(fā)活動是否能降低成本，通過模型分析這種研發(fā)補貼機制是否能讓雙方有利可圖。最后得出在常數(shù)需求下，研發(fā)補貼策略不可能被供應商與制造商雙方同時接受

3、，任何一方的得利都將成為另一方的損失，亦即為零和博弈;當需求為線性函數(shù)時，即可能經(jīng)由研發(fā)補貼的策略來達成非零和的結(jié)果，使雙方都能獲利。
　　然后在制造商與零售商的競爭合作關(guān)系下，以三種博弈模型探討合作廣告機制。首先是典型的領(lǐng)導者與跟隨者的Stackelberg均衡，其中制造商是領(lǐng)導者，零售商扮演跟隨者的角色;其次是同步行動的Nash均衡，即制造商與零售商同時行動但不合作;最后則是討論Pareto均衡下的廣告組合。最后研究發(fā)現(xiàn)制造商

4、偏好當領(lǐng)導者，以實現(xiàn)自己的利潤最大化，而零售商則要視兩方邊際報酬的相對大小情況來確定是否要當跟隨者。另一方面，如果雙方能取得共識，可進行談判以取得供應鏈總利潤的最大化，達到帕累托均衡。
　　本論文以制造商作為供應鏈上的一個中心節(jié)點企業(yè)，基于多種博弈模型研究供應鏈企業(yè)的協(xié)同研發(fā)與合作廣告機制，其結(jié)果可作為供應鏈企業(yè)制定決策時的參考。論文研究過程中得出結(jié)論是:供應鏈中的成員企業(yè)在制定決策時，是以自身利益為出發(fā)點，追求各自利潤的最大化。