同質(zhì)產(chǎn)品營銷宣傳對(duì)抗研究.pdf

1、隨著中國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并與全球市場接軌，同質(zhì)產(chǎn)品的競爭日趨激烈。手機(jī)通訊、家電、化妝、理財(cái)?shù)阮愋彤a(chǎn)品中進(jìn)行對(duì)抗式營銷宣傳的事例比比皆是。在本文中，同質(zhì)商品營銷宣傳對(duì)抗是指同質(zhì)產(chǎn)品競爭雙方以大眾傳媒為主要載體，針對(duì)競爭對(duì)手的品牌傳播策略，傳遞對(duì)抗性信息，從而達(dá)到提升品牌價(jià)值，搶占市場份額的目的。正當(dāng)?shù)挠行虻臓I銷宣傳對(duì)抗不僅有助于消費(fèi)者更加深入了解產(chǎn)品性能，也有助于企業(yè)改進(jìn)技術(shù)、創(chuàng)新產(chǎn)品。但實(shí)際上，很多營銷者秉持“商場如戰(zhàn)場”的理念，在營銷

2、宣傳對(duì)抗中運(yùn)用戰(zhàn)爭中有關(guān)輿論戰(zhàn)的相關(guān)方式進(jìn)行競爭，違法了商業(yè)道德和法律法規(guī)，導(dǎo)致不正當(dāng)競爭，最終兩敗俱傷，甚至影響整個(gè)行業(yè)發(fā)展。
　　本文通過總結(jié)、歸納大量典型和詳實(shí)的案例，發(fā)現(xiàn)同質(zhì)產(chǎn)品營銷宣傳對(duì)抗現(xiàn)象廣泛而且激烈，主要問題有：虛假宣傳、隱瞞產(chǎn)品缺陷、抄襲強(qiáng)勢(shì)品牌、造謠誹謗競爭對(duì)手、對(duì)抗層次較低。其中原因在于營銷者在利益驅(qū)動(dòng)下道德缺失、法制監(jiān)管不到位、消費(fèi)者沖動(dòng)和盲目；對(duì)策包括完善監(jiān)管法制、創(chuàng)新監(jiān)管方式；企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和市場細(xì)分