2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
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1、現(xiàn)代社會(huì)體育不斷改進(jìn)并逐漸成為了人們?nèi)粘I畹囊豁?xiàng)重要內(nèi)容,特別是那些品牌賽事,如奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯、NBA等已深深地植入人們的頭腦。如今,越來(lái)越多的體育賽事組織或公司都認(rèn)識(shí)到了品牌對(duì)于賽事成長(zhǎng)所起的積極作用。同時(shí),在國(guó)際各類賽事層出不窮的今天,可供人們選擇觀看的賽事越來(lái)越多,如何讓自己的賽事在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地,從而借勢(shì)創(chuàng)造出更豐厚的價(jià)值,是體育賽事組織者所面臨的一大挑戰(zhàn)。于是焦點(diǎn)逐漸地集中到了賽事品牌建設(shè)這一焦點(diǎn)上來(lái)。本文正是在這種

2、背景之下,基于賽事品牌的整體層面,以北京國(guó)際馬拉松賽為例,通過(guò)點(diǎn)面分析,試圖對(duì)北京國(guó)際馬拉松賽的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行解析和概括,以期對(duì)我國(guó)體育賽事品牌戰(zhàn)略的發(fā)展提供參考。
  本文主要從三個(gè)方面進(jìn)行論述:第一部分主要是對(duì)品牌、品牌戰(zhàn)略的相關(guān)概念概述。第二部分是結(jié)合北京國(guó)際馬拉松賽實(shí)際情況,運(yùn)用SWOT分析法,分析北京國(guó)際馬拉松賽實(shí)施品牌戰(zhàn)略的內(nèi)外部環(huán)境與品牌戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)和不足。第三部分是在分析現(xiàn)狀與總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,探討北京國(guó)際馬

3、拉松賽品牌戰(zhàn)略發(fā)展的對(duì)策。主要研究結(jié)果為:
  1.北京國(guó)際馬拉松賽實(shí)施品牌戰(zhàn)略具有先天的優(yōu)勢(shì)條件,包括政府的重視、社會(huì)的支持、世界馬拉松賽事的發(fā)展趨勢(shì)良好、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化和體育賽事體系逐步發(fā)展成熟等因素;
  2.北京國(guó)際馬拉松賽實(shí)施品牌戰(zhàn)略受到某些消極因素影響,包括我國(guó)現(xiàn)行體育體制的限制、行業(yè)從業(yè)人員水平不高、管理組織較為混亂、管理模式陳舊等;
  3.北京國(guó)際馬拉松賽品牌戰(zhàn)略的不足之處較為突出,直接影響到北京國(guó)際

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