“十點(diǎn)讀書(shū)”微信公眾號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、“十點(diǎn)讀書(shū)”是一個(gè)文化讀書(shū)類微信公眾平臺(tái)，自2012年11月上線以來(lái)，由一個(gè)粉絲為零的草根號(hào)一路成長(zhǎng)為一個(gè)用戶量超千萬(wàn)級(jí)的大號(hào)。本文選取在發(fā)展和運(yùn)營(yíng)都相對(duì)比較成功的“十點(diǎn)讀書(shū)”作為研究案例，主要通過(guò)傳播學(xué)和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)相關(guān)理論，采用文獻(xiàn)調(diào)查法、個(gè)案研究法、內(nèi)容分析法、文本分析法等方法對(duì)“十點(diǎn)讀書(shū)”的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行比較詳細(xì)的解讀和分析。具體從“十點(diǎn)讀書(shū)”的品牌策略、內(nèi)容策略、傳播策略的特色進(jìn)行深入分析與研究。并進(jìn)行總結(jié)，期望找到“十點(diǎn)讀書(shū)”發(fā)展成

2、功的“秘訣”，給正在發(fā)展或者處于困惑中的同業(yè)者們一些啟發(fā)、借鑒和思考。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)“十點(diǎn)讀書(shū)”在營(yíng)銷(xiāo)策略上的特點(diǎn)主要有以下幾點(diǎn)：
　　第一，樹(shù)立品牌意識(shí)，塑造品牌核心價(jià)值觀?！笆c(diǎn)讀書(shū)”不斷強(qiáng)化品牌意識(shí)，一步步樹(shù)立起以“十點(diǎn)讀書(shū)”為核心的文化品牌形象，和企圖建立中國(guó)最大的文化傳播平臺(tái)的品牌核心價(jià)值觀。
　　第二，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是第一生產(chǎn)力?！笆c(diǎn)讀書(shū)”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一直是它引以為傲的地方，“十點(diǎn)讀書(shū)”的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也在進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)“十

3、點(diǎn)讀書(shū)”積極創(chuàng)新，采用多元化的產(chǎn)品形式來(lái)呈現(xiàn)不同的內(nèi)容，以面對(duì)不斷在細(xì)化的市場(chǎng)與受眾。
　　第三，多平臺(tái)互動(dòng)，構(gòu)建立體化傳播渠道?！笆c(diǎn)讀書(shū)”通過(guò)不同平臺(tái)吸引用戶，線上線下互動(dòng)，多渠道融合，打造立體化傳播渠道也是一大亮點(diǎn)。首先，從 PC端到移動(dòng)端，滿足了不同用戶的使用習(xí)慣。其次，一方面，通過(guò)微信公眾平臺(tái)進(jìn)行線上互動(dòng)，營(yíng)造報(bào)名共讀的讀書(shū)氛圍。另一方面積極在全國(guó)各地組織線下讀書(shū)會(huì)，促進(jìn)用戶之間的溝通與交流，進(jìn)一步增加用戶粘性與忠誠(chéng)度，