網絡謠言傳播機理及風險控制研究.pdf

1、從人類歷史開始被記載以來,謠言便若是一個無所不在的現象，充斥著社會生活的每一個領域?；ヂ摼W時代的來臨,無疑為謠言的傳播創(chuàng)造了更為有利的平臺。利用網絡活動不受時空限制的特性,網絡謠言擁有了以往任何媒介形式都無法比擬的便利條件,更加迅速、廣泛地在網絡世界和現實社會中傳播,產生更為深刻的影響。承載在新媒體之上的網絡謠言，從產生原因、傳播規(guī)律到影響機制都呈現著不同于以往的新型特征。在當前背景下,面對新型謠言難以辨別的模式及其身后隱藏的負面危機，

2、深入剖析網絡謠言的傳播機理和構建風險應對方案是迫在眉睫的任務。
　　本文選擇將研究視角放置在當前的新媒體背景中,將網絡謠言的傳播行為視作一個完整有機的周期性過程，將網絡謠言的傳播機理分析及其風險控制策略相互結合作為研究對象,主要探討和解析網絡謠言的生成動因及其在網絡環(huán)境下的傳播特點和規(guī)律。本文的最后，筆者通過審視我國網絡謠言防控過程中現存的法律、治理漏洞，以期提出切實可行的網絡謠言風險應對策略。具體來說，本文內容共分以下三個部分：

3、
　　第一部分中，筆者首先通過對比網絡謠言與傳統謠言的差異性，理清謠言的理論基礎，以期更準確地把握網絡謠言在新媒體環(huán)境下的時代特征，然后從主客觀多個層面把握網絡謠言產生動因的多元化和復雜性，揭露謠言得以在網絡上肆虐的形成根源。
　　第二部分，筆者側重于探索網絡謠言的傳播機理，首先通過一則有關網絡謠言采信與再傳播影響因素的實驗，重點考察支配謠言得以再傳播的受眾心理動機。然后，根據羅杰斯的創(chuàng)新擴散理論，筆者假設網絡謠言的傳播也存

4、在著擴散與消解現象，進而通過相關案例分析，嘗試解構網絡謠言的演變過程和傳播路徑，并定位網絡謠言傳播過程中的各種“助燃劑”和“阻燃劑”及其擔負的重要作用，驗證謠言傳播周期中的傳播路徑和社會影響。
　　第三部分，筆者首先借助對個案的分析，總結出國內有關網絡謠言的法律規(guī)制存在的失范現象，以及網絡辟謠手段現存的主要漏洞；然后從網絡謠言風險防控的應對主體，分析政府、網絡媒體、網民大眾三方傳播角色的控制策略；最后提出網絡謠言風險控制要統籌兼顧