陽(yáng)光車(chē)城新媒體網(wǎng)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)共贏研究.pdf

1、自從李克強(qiáng)總理在兩會(huì)上提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略以及“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”口號(hào)之后，中國(guó)正式進(jìn)入了一個(gè)全民創(chuàng)業(yè)的時(shí)代。由于中國(guó)正處于一個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期，用互聯(lián)網(wǎng)改造和改進(jìn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，成為了一個(gè)重要而又關(guān)鍵的方向。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的行業(yè)當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體向新媒體的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而加速。人們的注意力重心以及獲取新聞的方式不再僅僅是傳統(tǒng)紙媒而轉(zhuǎn)向了手機(jī)上的移動(dòng)資訊APP。陽(yáng)光車(chē)城新媒體網(wǎng)公司就是在這個(gè)背景下應(yīng)運(yùn)而生，旨在做一個(gè)汽車(chē)類(lèi)

2、的垂直行業(yè)的媒體化電商，同時(shí)陽(yáng)光車(chē)城新媒體網(wǎng)結(jié)合汽車(chē)銷(xiāo)售4S店，保險(xiǎn)公司，銀行，平行進(jìn)口車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商，幫助用戶底價(jià)買(mǎi)車(chē)，達(dá)到一個(gè)幫用戶省去買(mǎi)車(chē)來(lái)回奔波的麻煩，同時(shí)給準(zhǔn)備購(gòu)車(chē)用戶提供一個(gè)最優(yōu)惠購(gòu)車(chē)方案的公司。
　　與陽(yáng)光車(chē)城新媒體網(wǎng)類(lèi)似，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，讓企業(yè)不得不處理各種復(fù)雜的關(guān)系。關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的核心就是，處理與企業(yè)相關(guān)的關(guān)系方的關(guān)系，同時(shí)達(dá)到共贏的一個(gè)結(jié)果。如何結(jié)合關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)理論和公司現(xiàn)狀，進(jìn)行關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)分析成為現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)

3、鍵。本文結(jié)合關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系市場(chǎng)理論、關(guān)系共贏理論，通過(guò)對(duì)陽(yáng)光車(chē)城新媒體網(wǎng)的6大關(guān)系市場(chǎng)的分析，得出陽(yáng)光車(chē)城新媒體網(wǎng)最重要的三個(gè)市場(chǎng)，然后進(jìn)行關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的共贏分析和契合分析，通過(guò)分析關(guān)系市場(chǎng)的微觀環(huán)境變化帶來(lái)的契機(jī)和風(fēng)險(xiǎn)，得出公司的成勢(shì)和敗勢(shì)。最后結(jié)合4R關(guān)系決策的理論，對(duì)公司的關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)決策進(jìn)行分析，同時(shí)得出了陽(yáng)光車(chē)城新媒體網(wǎng)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)決策實(shí)施的建議。
　　本文對(duì)陽(yáng)光車(chē)城新媒體網(wǎng)的關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)共贏的研究，對(duì)陽(yáng)光車(chē)城新媒體網(wǎng)的發(fā)展有很大的促進(jìn)