版畫的藝術(shù)語言在品牌視覺中的應(yīng)用研究——以“果靈堅怪”為例.pdf

1、本次的設(shè)計課題是——版畫的藝術(shù)語言在品牌視覺中的應(yīng)用研究-以“果靈堅怪”為例。筆者想要構(gòu)建一個堅果品牌，并與中國傳統(tǒng)瑞獸進(jìn)行概念上與圖形上的結(jié)合，借助版畫的藝術(shù)表現(xiàn)手法來凸顯品牌的獨特個性，更具親切感與人情味，增強與消費者的情感互動。設(shè)計目標(biāo)是向消費者傳達(dá)品牌理念，并且與同類產(chǎn)品視覺上拉開差距。利用當(dāng)代藝術(shù)觀念與平面設(shè)計方法達(dá)到的版畫藝術(shù)語言轉(zhuǎn)化，增加了品牌的文化底蘊和傳播影響力與競爭力。使重新認(rèn)識版畫的價值以及它對品牌設(shè)計維度和美學(xué)的

2、擴(kuò)展。
　　需求調(diào)研報告:根據(jù)設(shè)計需要，筆者對版畫藝術(shù)語言市場現(xiàn)狀、版畫在品牌視覺中的需求進(jìn)行了調(diào)研分析。發(fā)現(xiàn)版畫藝術(shù)語言存在外拓性不強，大多數(shù)重“技”輕“藝”，“自言自語”等問題。導(dǎo)致它在現(xiàn)代設(shè)計中處在落邊緣化，受眾有限岌岌可危的位置?；谝陨险{(diào)研結(jié)論得出品牌視覺形象設(shè)計對于版畫的多元化發(fā)展以及豐富品牌視覺領(lǐng)域的多樣化可能會產(chǎn)生積極影響。
　　理論研究報告:主要針對5個方面的理論和文獻(xiàn)進(jìn)行了閱讀和研究。版畫語言概念的界定和

3、版畫藝術(shù)語言的特性研究，分析總結(jié)出更適合主題的版畫種類。版畫藝術(shù)語言與品牌視覺系統(tǒng)的關(guān)系研究為之后版畫在品牌中的靈活運用打下基礎(chǔ)。品牌定位與品牌視覺形象的選擇研究確定了四種中國傳統(tǒng)瑞獸作為本設(shè)計的創(chuàng)作對象。中國瑞獸作為傳統(tǒng)堅果品牌形象的可行性分析了原因以及給品牌帶來的影響。通過上述理論研究，為之后的設(shè)計提供了理論依據(jù)與方法指導(dǎo)。
　　設(shè)計過程報告:根據(jù)本課題的目標(biāo)與主要研究結(jié)論，品牌名稱命名為“果靈堅怪”，以諧音“古靈精怪“為創(chuàng)意