中國媒介生產(chǎn)整合研究.pdf

1、媒介融合是當(dāng)前全球傳媒界關(guān)注的焦點(diǎn)話題。在全球信息化大的產(chǎn)業(yè)背景下，中國傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道和終端等環(huán)節(jié)加速融合。在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，新舊媒體互為補(bǔ)充、相互借力，促使新的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)形式不斷涌現(xiàn)，令人應(yīng)接不暇。“全媒體”作為一個(gè)具有中國特色的命題在生產(chǎn)領(lǐng)域萌發(fā)，并迅速擴(kuò)散到傳媒運(yùn)營的各個(gè)環(huán)節(jié)。以全媒體生產(chǎn)為路徑探索的中國媒介生產(chǎn)融合，其價(jià)值不僅是作為一種新的生產(chǎn)方式帶來傳播變革，更是為日顯困頓的傳統(tǒng)媒體帶來了發(fā)展的契機(jī)，也為國家“

2、三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略的實(shí)施注入新的活力。論文定位于實(shí)現(xiàn)一個(gè)問題式的理論架構(gòu)，在作者力所能及的范圍內(nèi)進(jìn)行一些探討。文章以傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、媒介經(jīng)營管理學(xué)等多學(xué)科交叉的研究視野，緊扣我國傳統(tǒng)媒體與新媒體融合脈搏，在諸多生產(chǎn)現(xiàn)場搜集大量一手資料，通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)證研究和典型案例分析，較為系統(tǒng)的論證中國媒介生產(chǎn)融合發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)、問題及發(fā)展路徑等要點(diǎn)，提出建設(shè)性的生產(chǎn)思路，展開問題式的研究。
　　 本文首先分析了中國媒介生產(chǎn)融合的依據(jù)問題。在我國三

3、網(wǎng)融合新的產(chǎn)業(yè)政策和以數(shù)字技術(shù)為代表的新技術(shù)高速發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的生產(chǎn)融合顯得合理而必要。在媒介現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)中，傳統(tǒng)媒體基于媒體之間傳播特性的互補(bǔ)優(yōu)勢、受眾和市場的現(xiàn)實(shí)需求、全媒體整合營銷策略的優(yōu)勢、品牌延伸利益的最大化、價(jià)值鏈的優(yōu)化等角度考量，日趨加速與新媒體在生產(chǎn)上融合滲透的步伐。本文的研究為媒介生產(chǎn)融合提供理論和實(shí)踐的支持。
　　 在國內(nèi)外媒介生產(chǎn)融合的發(fā)展現(xiàn)狀研究中，論文提出，鑒于各國傳媒的發(fā)展背景不

4、同，各個(gè)國家的媒介在生產(chǎn)領(lǐng)域的融合處于不同的發(fā)展階段，并呈現(xiàn)出不同的發(fā)展特點(diǎn)。中國現(xiàn)階段媒介生產(chǎn)融合的主要特點(diǎn)為：空間區(qū)域上的多樣性和差異化融合；時(shí)間上的漸進(jìn)式動(dòng)態(tài)發(fā)展、螺旋上升式融合；形態(tài)上的有限融合。在傳統(tǒng)媒體實(shí)踐的微觀層面，我國的傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的生產(chǎn)融合先后經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)版、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體生產(chǎn)互動(dòng)、傳統(tǒng)媒體與新媒體生產(chǎn)融合，目前正處在兩者之間生產(chǎn)深度融合的品牌建立階段。本文的研究建立在廣泛的定量調(diào)查基礎(chǔ)上，了解中國

5、傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)現(xiàn)狀，掌握傳媒集團(tuán)跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域方面的具體生產(chǎn)情況，為在中國大框架下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供宏觀視野和戰(zhàn)略發(fā)展路徑分析。
　　 在對(duì)中國媒介生產(chǎn)融合中存在的主要問題和誤區(qū)分析中，結(jié)合中國傳統(tǒng)媒體與新媒體生產(chǎn)融合的實(shí)踐，通過大量的定量和定性調(diào)查研究，論文指出：由于中國傳媒舊有體制的存在和監(jiān)管機(jī)制不完善、傳統(tǒng)媒體固有成見及新媒體自身生產(chǎn)不成熟，帶來了中國媒介生產(chǎn)融合中的諸多問題和傳媒從業(yè)人員在認(rèn)識(shí)上的一些誤區(qū)。論文指出

6、，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型要觀念先行，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)思路與理念比轉(zhuǎn)換生產(chǎn)方式更重要；體制機(jī)制改革是傳媒轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素；新媒體生產(chǎn)能力的提高是決定融合力強(qiáng)弱的重要一環(huán)。
　　 在對(duì)中國媒介生產(chǎn)融合的發(fā)展路徑探析中，本文首先從宏觀角度分析了全媒體構(gòu)想下中國媒介全景化的生產(chǎn)格局及全方位、立體式的傳播格局。接著，文章從微觀角度對(duì)中國現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體全媒體實(shí)踐的路徑選擇進(jìn)行歸類分析。從中央媒體到地方媒體，其影響力、資金、技術(shù)、資源儲(chǔ)備因素不同，“全媒體生產(chǎn)”

7、路徑也不盡相同，但中國特殊的政治、經(jīng)濟(jì)、文化制度決定了“全媒體”生產(chǎn)實(shí)踐必定要在一個(gè)全國性的大框架下發(fā)展。論文進(jìn)一步指出全媒體實(shí)踐諸多環(huán)節(jié)的實(shí)現(xiàn)，在傳媒內(nèi)部是一個(gè)想象力、思考力、決策力、執(zhí)行力、凝聚力五力合力變奏的過程，這種合力構(gòu)成了媒介的融合力，是傳媒生產(chǎn)力能否提高的關(guān)鍵。論文通過問卷調(diào)查和深入訪談的方式，選取中央電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)為考察單位，進(jìn)行了傳統(tǒng)媒體與新媒體生產(chǎn)融合情況典型案例調(diào)查。深入剖析了三類主要發(fā)展

8、路徑：第一類在中央級(jí)別和極具品牌影響力的傳媒中存在，以中央電視臺(tái)為例：充分利用傳統(tǒng)媒體的品牌影響力，將品牌在新媒體業(yè)務(wù)中無限延伸和擴(kuò)散；第二類在省級(jí)層面?zhèn)髅街谐霈F(xiàn)，以上海電視臺(tái)為例：全媒體集群式的發(fā)展路徑。第三類以地市級(jí)傳媒集團(tuán)為主，以煙臺(tái)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例：新聞生產(chǎn)流程再造的發(fā)展路徑。論文結(jié)合調(diào)查數(shù)據(jù)和調(diào)研情況，以新聞生產(chǎn)作為切入點(diǎn)，對(duì)以上三大傳媒生產(chǎn)進(jìn)行了深入的案例分析，并對(duì)創(chuàng)建新聞中心之后的新聞生產(chǎn)進(jìn)行深入思考。
　　 論文

9、通過定量研究發(fā)現(xiàn)，開放有效的體制機(jī)制改革，人員技能、素質(zhì)、觀念的全面提高，是解決傳媒生產(chǎn)現(xiàn)實(shí)問題的關(guān)鍵。而當(dāng)前，在大部分傳統(tǒng)媒體的改革以技術(shù)改進(jìn)和平臺(tái)建設(shè)為先導(dǎo)，“傷筋動(dòng)骨”的體制改革雷聲大雨點(diǎn)小的情況下，自中央級(jí)到地方級(jí)媒體的中央電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)大刀闊斧、具有戰(zhàn)略發(fā)展意義的傳媒改革，無疑從各個(gè)層面樹立了中國傳統(tǒng)傳媒發(fā)展的標(biāo)桿。
　　 本論文的創(chuàng)新點(diǎn)主要集中在以下方面：
　　 1、第一次系統(tǒng)、全面

10、地對(duì)我國媒介生產(chǎn)融合進(jìn)行研究。將中國媒介生產(chǎn)融合置入產(chǎn)業(yè)融合大的系統(tǒng)框架內(nèi)進(jìn)行闡釋和分析，從不同的層面分析了我國媒介生產(chǎn)融合發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的現(xiàn)實(shí)問題和發(fā)展路徑，為傳統(tǒng)媒體和新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供相應(yīng)的對(duì)策支持。
　　 2、將定量分析與定性分析相結(jié)合，對(duì)傳媒從業(yè)人員、傳媒生產(chǎn)現(xiàn)狀和傳媒市場進(jìn)行動(dòng)態(tài)跟蹤調(diào)研，探索媒介生產(chǎn)融合的發(fā)展規(guī)律，提出了全媒體生產(chǎn)路徑的階段化生產(chǎn)模式和具體生產(chǎn)策略。
　　 3、針對(duì)新媒體環(huán)境下傳播格局的變

11、化，提出改變的是獲取信息的方式和途徑，人們對(duì)于內(nèi)容需求的核心并沒有改變，而生產(chǎn)融合旨在建立下一代內(nèi)容的生產(chǎn)優(yōu)勢，下一代內(nèi)容顯示了與新技術(shù)具有超強(qiáng)黏性的基本特性。提出以受眾為中心的生產(chǎn)成為今天傳媒生產(chǎn)的核心概念。
　　 4、提出媒介融合力即生產(chǎn)力。強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)媒體媒介生產(chǎn)融合的本質(zhì)是：將生產(chǎn)要素置于更加廣闊的坐標(biāo)系中進(jìn)行最優(yōu)化選擇，發(fā)展傳媒生產(chǎn)力。
　　 5、首次對(duì)不同層級(jí)的傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)現(xiàn)狀進(jìn)行廣泛調(diào)研，以新聞生產(chǎn)作為切入點(diǎn)，