注意力經(jīng)濟(jì)視角下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)研究.pdf

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中經(jīng)營(yíng)者的首要任務(wù)是讓自己的移動(dòng)應(yīng)用被盡可能多的用戶(hù)使用，并且保持這種用戶(hù)使用量的持續(xù)增長(zhǎng)，進(jìn)而得到財(cái)務(wù)收益或被投資的機(jī)會(huì)，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)。從注意力經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，這種經(jīng)營(yíng)行為實(shí)質(zhì)上就是獲取來(lái)自用戶(hù)的注意力的過(guò)程。那么借助注意力經(jīng)濟(jì)相關(guān)理論對(duì)發(fā)生在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)和尋找相關(guān)規(guī)律就顯得極為重要并具有意義。本文首先通過(guò)定性分析，結(jié)合注意力經(jīng)濟(jì)理論與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特征，將注意力的流動(dòng)與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)建立理論

2、聯(lián)系，并找到可以反映注意力流動(dòng)的觀測(cè)依據(jù)，構(gòu)建起基本分析框架；接著，在該框架下，通過(guò)分析對(duì)比多個(gè)案例與數(shù)據(jù)，揭示出注意力競(jìng)爭(zhēng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中的特征，推導(dǎo)出對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中注意力競(jìng)爭(zhēng)相關(guān)規(guī)律的認(rèn)識(shí)。注意力經(jīng)濟(jì)相關(guān)理論已經(jīng)指出，人類(lèi)的注意力是一種稀缺資源，因此隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，經(jīng)營(yíng)者們對(duì)用戶(hù)注意力的零和博弈是一種必然趨勢(shì)。在這種注意力零和博弈的認(rèn)識(shí)下，強(qiáng)調(diào)精神回報(bào)對(duì)注意力支付者的作用。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者構(gòu)建注意力競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可以