注意力經(jīng)濟語境下移動媒體的體驗消費研究.pdf

1、碩士學位論文論文題目：注意力經(jīng)濟語境下移動媒體的體驗消費研究作者姓名作者姓名范天怡范天怡指導教師指導教師張雷張雷學科專業(yè)學科專業(yè)新聞傳播學新聞傳播學培養(yǎng)類別培養(yǎng)類別全日制學術型碩士全日制學術型碩士所在學院所在學院人文學院人文學院提交日期提交日期2016年12月浙江工業(yè)大學碩士學位論文I《注意力經(jīng)濟語境下移動媒體的體驗消費研究》摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)井噴式的發(fā)展和人們生活方式的改變，智能手機的普及度及移動傳播所帶來的創(chuàng)新體驗程度都在與日俱增。人類

2、經(jīng)濟的發(fā)展經(jīng)歷了天然的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，標準的工業(yè)化經(jīng)濟，人性化的服務經(jīng)濟，直至如今追求個性化的體驗經(jīng)濟。在信息爆炸，注意力短缺的網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下，用戶更加注重消費時帶來的體驗和感受，而媒體在體驗消費的建構中起了強化和擴展作用?；谝苿用襟w場景切換的用戶體驗式創(chuàng)新傳播和產(chǎn)品已在新聞、社交、服務、廣告和移動支付等多個領域滲透，不僅拓展了用戶在線多媒體多感官體驗，而且有效整合線下資源，創(chuàng)造了用戶的復合性體驗。移動體驗是一個注意力交易市場，基于注意力的

3、“貨幣化”與媒介的“去貨幣化”功能，商家在滿足用戶體驗感受的同時，也給用戶帶去了各式各樣的免費福利。本文基于注意力經(jīng)濟學的相關理論概念，通過對移動媒體的新型傳播方式和動態(tài)場景轉(zhuǎn)換分析的研究，在實證調(diào)研和問卷分析的基礎上闡述了用戶在進行媒介使用時從行為到心理層面的多重復合與體驗感受。此外，當移動媒介和生活方式融為一體時，研究未來科技發(fā)展所帶來的媒介體驗模式創(chuàng)新和體驗需求發(fā)展對商品個性化的推動也具有重要的意義。關鍵詞：移動傳播；媒介場景；虛