注意力經(jīng)濟視角下對河南省本科院校體育場館消費者與投資者注意力的研究.pdf

1、在經(jīng)歷了2008年北京奧運會的成功舉辦,中國先進的體育場地鳥巢、水立方等設(shè)施被世界所了解、所關(guān)注和使用。如2011年第六屆世界花樣游泳大獎賽原定在意大利舉辦,但因為其經(jīng)濟原因放棄本次的舉辦權(quán),并建議把比賽放到中國。2013年羽毛球世錦賽將在廣州舉辦,2014年世界體操錦標(biāo)賽將在南寧舉辦,2015年世界田徑錦標(biāo)賽將在北京舉辦等等,這表明,中國的體育市場正在被世界的體育界人士所關(guān)注,越來越多的世界大賽走進中國。這就是注意力的價值所在。

2、>　　體育場館資源是體育事業(yè)發(fā)展的重要物質(zhì)保障,是體育領(lǐng)域中重要的組成部分,也是全民健身的基礎(chǔ)保障。合理建設(shè)體育場館、有效利用體育場館的資源,這對全民健身事業(yè)的發(fā)展起著重要的作用。學(xué)校體育場館作為全部體育場館的主力軍,其資源的合理利用對全民健身事業(yè)的發(fā)展有著重要的意義。2011年2月15日,國務(wù)院下發(fā)的《全民健身計劃(2011-2015)》中也指出整合學(xué)校的體育設(shè)施、體育人才資源,做到資源共享。在河南的高等院校中,體育場館資源能否充分合

3、理利用也面臨著諸多問題。如:體育場館建設(shè)資金不足、后續(xù)維修費用不到位、場館運動項目少、場館利用低(特別是室內(nèi)體育場)。本論文試圖通過注意力經(jīng)濟的視角,對消費者和投資者市場的開發(fā)研究,尋找促進高校體育場館可持續(xù)發(fā)展的途徑,緩解高校體育場館資源和資金的緊張。在注意力經(jīng)濟視角下對體育場館的開發(fā)提出一些意見和建議,使學(xué)校體育場館物盡其用。
　　本研究采用文獻法、訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯法等方法,對河南省12所本科院校的體育場館

4、基本情況、體育場館消費者進行了調(diào)查,并對這些調(diào)查所得的數(shù)據(jù)進行了整理。通過分析整理的數(shù)據(jù)得出以下結(jié)論:
　　1、本論文調(diào)查的12所高校,校均資源與人均資源都比較低,現(xiàn)有體育場館數(shù)量少;河南省高校體育場館不能滿足學(xué)生的課外體育活動;場館建設(shè)資金來源少,資金不足;場館經(jīng)營不夠科學(xué),體育場館資源存在浪費現(xiàn)象。
　　2、媒體廣告對體育消費者起消費指導(dǎo)的作用,由于學(xué)校很少用廣告宣傳的方式,很多消費者對學(xué)校體育場館的開放情況了解的很少,

5、沒有形成消費意識;合理的定價標(biāo)準(zhǔn)能夠吸引消費人群,大部分學(xué)校體育場館的定價標(biāo)準(zhǔn)單一,不利于吸引更多的不同的消費人群;開設(shè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺,有利于吸引更多的關(guān)注,增強了各方面的注意力,絕大多數(shù)體育消費者希望通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺來了解體育場館一些相關(guān)的信息;學(xué)校具有開設(shè)多種類體育運動項目的能力,而多種類的運動項目容易引起消費者的興趣,吸引消費者來到學(xué)校體育場館鍛煉。
　　3、河南省高校體育場館冠名,受企業(yè)、學(xué)校、政策法規(guī)等多方面的影響;體育場

6、館廣告贊助,受體育賽事、場館的利用率影響較大;BOT、社會捐贈也是很好的融資方式。
　　4、大部分社會人群都具有很高的體育鍛煉意識和體育消費能力,但體育場館設(shè)施,場館提供的服務(wù)內(nèi)容,對社會宣傳的方式和力度,都能夠影響校內(nèi)校外體育鍛煉人群的注意力,影響來學(xué)校體育場館參與鍛煉;學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的公關(guān)力度、思想意識、學(xué)校的知名度與企業(yè)投資者的思想意識,都影響投資者的注意力。
　　5、提高體育場館消費者與投資者的注意力,校領(lǐng)導(dǎo)及其場館管理者