保齡寶生物股份有限公司益生元電商渠道建設(shè)研究.pdf

1、隨著國家新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，消費觀念的升級，大健康戰(zhàn)略的實施，健康產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛發(fā)展。功能糖作為健康產(chǎn)業(yè)的重要載體，面臨著前所未有的發(fā)展機遇。
　　其中，以保齡寶生物股份有限公司為代表的功能糖生產(chǎn)企業(yè)，正在培育新的發(fā)展機會與增長點，為下游大型食品企業(yè)提供功能配料的同時，開發(fā)益生元終端產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)時代，如何進行電商渠道建設(shè)與利用網(wǎng)絡(luò)營銷進行品牌建設(shè)和推廣，對企業(yè)的發(fā)展而言至關(guān)重要，也是企業(yè)亟待解決的難題。
　　本文

2、第一部分提出了文章研究的背景、意義與方法；第二部分通過文獻回顧，在已有研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合國家產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略、互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)的發(fā)展及保齡寶自身的發(fā)展找到了研究的切入點，并通過梳理營銷理論，對文章奠定了一定的理論基礎(chǔ)；第三部分對保齡寶企業(yè)及電商渠道建設(shè)中企業(yè)自身的優(yōu)劣勢及外部面臨的機遇和挑戰(zhàn)進行分析；第四部分結(jié)合保齡寶益生元產(chǎn)品的發(fā)展策略與SWOT矩陣分析，得出企業(yè)電商渠道建設(shè)的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，采用開拓渠道戰(zhàn)略與低成本網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略；第五部分指出了