保齡寶生物股份有限公司營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、近幾年，我國經(jīng)濟(jì)得到飛速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平不斷提高，人們也加大了對(duì)健康的關(guān)注，對(duì)食品安全問題越來越重視。正是由于這種追求健康生活的需求，功能性食品添加劑與配料產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展。這其中以益生元（功能性低聚糖）為代表的新型功能食品配料已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用。保齡寶生物股份有限公司是一家位于德州禹城的以生物工程為主導(dǎo)的高新技術(shù)企業(yè)，經(jīng)過多年的發(fā)展取得了長足的進(jìn)步，成為國內(nèi)食品添加劑行業(yè)龍頭企業(yè)。但經(jīng)過十幾年的發(fā)展公司也出現(xiàn)了一些問題，公司所處

2、的環(huán)境非常復(fù)雜，同行之間的競爭日趨激烈，在這種背景之下，公司怎么樣才能得到良性發(fā)展，保持目前國內(nèi)市場上領(lǐng)頭羊的地位，成為將來的世界主要的功能糖配料企業(yè)，是公司需要解決的難題。
　　本文第一部分提出了文章的研究背景和意義，第二部分介紹了關(guān)于營銷戰(zhàn)略管理的基本理論知識(shí)，提出國外戰(zhàn)略管理的發(fā)展?fàn)顩r，總結(jié)了國內(nèi)戰(zhàn)略管理的發(fā)展和現(xiàn)狀，通過對(duì)理論的梳理和分析，為保齡寶公司的營銷戰(zhàn)略的制定奠定理論基礎(chǔ)。第三部分分析了功能糖行業(yè)及保齡寶公司的所處

3、的宏觀與微觀環(huán)境，緊接著利用SWOT分析法對(duì)保齡寶公司的優(yōu)勢和劣勢、面臨的機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行比較分析，最后又進(jìn)行了SWOT矩陣分析。第四部分結(jié)合以上幾方面分析，做出戰(zhàn)略選擇、制定出公司的營銷戰(zhàn)略，確定業(yè)務(wù)層面的戰(zhàn)略堅(jiān)持以差異化戰(zhàn)略為主，以成本領(lǐng)先戰(zhàn)略為輔的方針。第五部分提出一系列的保障措施為營銷戰(zhàn)略的執(zhí)行打下良好基礎(chǔ)。
　　本文結(jié)合實(shí)際，對(duì)保齡寶生物股份有限公司進(jìn)行研究，提出營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃思路及實(shí)施方案，對(duì)原有營銷方式進(jìn)行了創(chuàng)新，為企