AR公司北京市基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)普藥營(yíng)銷策略研究.pdf

1、2009年我國(guó)開(kāi)始了新一輪的深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革工作，提出要建立覆蓋全民的基本衛(wèi)生保健制度，實(shí)現(xiàn)人人享有基本醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)的改革目標(biāo)。近年來(lái)，國(guó)家相關(guān)部門(mén)在推進(jìn)基本醫(yī)療保障制度，健全基本醫(yī)療服務(wù)體系，建立國(guó)家基本藥物制度，公立醫(yī)院改革等涉及醫(yī)療行業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)上出臺(tái)了若干政策?；鶎俞t(yī)療機(jī)構(gòu)在醫(yī)改的政策導(dǎo)向和政府的財(cái)政支持下得到了快速的發(fā)展和壯大，在醫(yī)療服務(wù)體系中占據(jù)了越來(lái)越重要的位置，由此帶來(lái)基層醫(yī)藥市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。尤其是在普藥領(lǐng)域，隨著改革

2、的進(jìn)行，基層市場(chǎng)將成為普藥最重要的銷售市場(chǎng)。
　　北京市作為全國(guó)最大的醫(yī)藥市場(chǎng)，2014年北京市發(fā)布了《關(guān)于繼續(xù)深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的若干意見(jiàn)》，提出構(gòu)建合理的分級(jí)醫(yī)療體系，堅(jiān)持以強(qiáng)基層為龍頭，調(diào)整完善分級(jí)醫(yī)療體系。2006年北京市開(kāi)始建立以社區(qū)醫(yī)療為主的基層醫(yī)療體系，隨著醫(yī)保政策的傾斜，基層用藥制度的建立以及人才建設(shè)的加強(qiáng)，基層醫(yī)療服務(wù)體系逐漸完善，基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)逐漸成為常見(jiàn)病慢性病診治的的主體，北京市的醫(yī)藥格局也隨之出現(xiàn)了變化。