飛鶴文化娛樂中心營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、文化產(chǎn)業(yè)在國際上被普遍認(rèn)為是最具潛力的“朝陽產(chǎn)業(yè)”之一。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，對于培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)、拉動經(jīng)濟(jì)增長有著重要的作用。本文研究的鶴壁市飛鶴娛樂中心是一家綜合娛樂場所，經(jīng)營項(xiàng)目包括電影放映、歌舞娛樂、電子游戲等娛樂項(xiàng)目。近年來，隨著當(dāng)?shù)匚幕袌鲅杆侔l(fā)展，面對競爭壓力，該中心面臨問題越來越突出。這些問題的產(chǎn)生主要是該中心沒有制定營銷戰(zhàn)略，由于該中心是從事文化娛樂服務(wù)的特殊經(jīng)營場所，其營銷涉及提供服務(wù)經(jīng)營活動的全過程，所以從根源上講，

2、需要建立科學(xué)的營銷戰(zhàn)略，提高該中心的核心競爭力。
　　 本文首先對飛鶴文化娛樂中心營銷相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、政治、技術(shù)、社會等外部環(huán)境進(jìn)行逐一分析，并分別闡述了這些環(huán)境因素對該中心營銷的影響，通過建立波特“五力”模型、外部因素評價(jià)矩陣(EFE)，評價(jià)該中心營銷面臨的機(jī)會和威脅，之后，又對該中心的營銷相關(guān)內(nèi)部條件展開分析，建立了其內(nèi)部因素評價(jià)矩陣(IFE)，評價(jià)該中心營銷存在的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢。最后應(yīng)用企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析的基本原理，利用SWO