大眾傳媒體育再現(xiàn)中的贏利創(chuàng)新研究.pdf

1、本文目的是回答“大眾傳媒再現(xiàn)了怎樣的體育”以及“大眾傳媒于體育再現(xiàn)中的贏利創(chuàng)新”兩個問題。二者是手段與目的的關(guān)系。結(jié)論如下：
　　1.對體育的認識，應(yīng)從“體育是什么”的思路轉(zhuǎn)換為“體育成為了什么”，適應(yīng)時代發(fā)展和對體育更豐富的認識。與大眾傳媒再現(xiàn)結(jié)合后，體育已是國家、民族認同的象征物；是一種商業(yè)；是一個新的娛樂圈；是一種情感寄托；是一種生活、社交方式；是一種戰(zhàn)爭；一種儀式；是營造超人與話題人物的圍場；是憑借競技美與懸念聞名的劇集。

2、
　　2.大眾傳媒對體育進行分類：作為社會內(nèi)容一部分，體育提升到與政治經(jīng)濟同等重要的位置。媒體對體育自身內(nèi)容的理解共性與個性并存，最大程度上滿足了受眾的需求；媒體改變了體育賽事的賽程、內(nèi)容，影響了體育與社會其他因素的互動。
　　3.大眾傳媒挖掘著體育的商業(yè)價值，雙方共贏后開始新一輪合謀；對體育娛樂價值的挖掘勢不可擋，也是體育的回歸。挖掘中，包含著度的把握以及對高級快樂的追求。
　　4.注意力、體驗感、影響力，是大眾傳媒

3、贏利的基礎(chǔ)。首先吸引受眾的注意力，再給受眾良好的體驗，進而對他們產(chǎn)生深刻的影響。
　　5.受眾注意力既有碎化與極化的個性特征，又有排他、趨同與對異常事物的關(guān)注、開辟窗口攫取他人注意力資源的渴望等共性特征。吸引注意力的創(chuàng)新方式有：尋找目標受眾注意力個性與共性最大化重合的內(nèi)容；制作“意想不到”的內(nèi)容；制作提供受眾“被注意”的平臺等。
　　6.給予受眾良好體驗的目的是令其獲得滿足。影響受眾體驗的因素可分視聽覺、操作、內(nèi)容3個方面。

4、“驚喜的”滿足是戰(zhàn)勝競爭對手的關(guān)鍵。良好的體驗從基本要求到提供驚喜可分為3層，每一層都包含著娛樂，審美，教育，逃避4個領(lǐng)域。給予受眾良好體驗，要做到區(qū)分好體育的直接參與類與觀摩類資源；注重“質(zhì)的受眾”而非“量的受眾”；定制體育資源。
　　7.大眾傳媒對受眾產(chǎn)生影響力時，有物質(zhì)技術(shù)屬性和社會能動屬性兩個影響因素。提升前者要靠現(xiàn)有屬性加強和開發(fā)新屬性；提升后者則要從議程設(shè)置，權(quán)威性，公信力，親和力入手。隨著向其他服務(wù)的拓展，體育媒體將