大數(shù)據(jù)時(shí)代我國(guó)圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的困境與出路.pdf

1、圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)方式已造成極大的沖擊，而伴隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，用戶創(chuàng)造的海量數(shù)據(jù)又將給圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新機(jī)遇和挑戰(zhàn)。目前大數(shù)據(jù)甚至已經(jīng)上升到國(guó)家科技戰(zhàn)略的高度，去年3月奧巴馬政府宣布2億美元投資大數(shù)據(jù)領(lǐng)域；在國(guó)內(nèi)，中關(guān)村示范也對(duì)中國(guó)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)出極大的支持。另外，還包括一些知名企業(yè)也都欲從大數(shù)據(jù)市場(chǎng)掘金，諸如IBM、谷歌和微軟等，與此同時(shí)，出版業(yè)也對(duì)大數(shù)據(jù)展開(kāi)了探討，例如：去年，第三屆全國(guó)出版物供應(yīng)鏈論壇便探討其對(duì)行

2、業(yè)產(chǎn)生的影響。而圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必須在大數(shù)據(jù)背景下充分利用并挖掘分析用戶數(shù)據(jù)，才能尋找到新的突破，對(duì)此，將大數(shù)據(jù)與我國(guó)圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合探究具有現(xiàn)實(shí)意義。
　　大數(shù)據(jù)具有數(shù)據(jù)海量性、數(shù)據(jù)類(lèi)型多樣化、數(shù)據(jù)處理速度快以及數(shù)據(jù)價(jià)值密度低的特點(diǎn)，大數(shù)據(jù)的這些特征，還帶來(lái)了互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)多方面的改變，堅(jiān)持以人為中心、大數(shù)據(jù)側(cè)重?cái)?shù)據(jù)應(yīng)用而非數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、向營(yíng)銷(xiāo)云轉(zhuǎn)變等。目前圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)體書(shū)店傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比，具有銷(xiāo)售成本低、突破時(shí)空制約等優(yōu)勢(shì)，并以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞

3、馬遜為例進(jìn)行分析。大數(shù)據(jù)時(shí)代，我圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)面臨海量用戶數(shù)據(jù)不能快速轉(zhuǎn)變成價(jià)值、用戶數(shù)據(jù)安全存在隱患等困境。并從三方面指出對(duì)策：一是挖掘用戶行為信息實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。二是注重讀者服務(wù)實(shí)施口碑營(yíng)銷(xiāo)。如：擁有良好口碑的亞馬遜。三是搭建商業(yè)模式進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)宣傳的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，促使整個(gè)圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)一些新的趨勢(shì)，將走向互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。
　　采用的研究方法上主要有：文獻(xiàn)研究法，主要是搜集有關(guān)大數(shù)據(jù)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的文獻(xiàn)，對(duì)其整