網絡定制傳播研究.pdf

1、在信息市場不斷膨脹、互聯(lián)網技術不斷發(fā)展的今天，精準到個人的信息傳播服務不僅在理念上被越來越重視，更是在實踐中被成功實現(xiàn)，這就是本文想要探討和研究的網絡定制傳播，即基于網絡平臺，根據(jù)受眾的個性化需求，媒體提供專門化和定制化服務的傳播模式。
　　本文主要運用文獻法、案例分析法、分析歸納法和對比分析等相關的研究方法。通過對定制信息、定制廣播、定制視頻和定制廣告四大類定制傳播案例的解析來歸納和總結出定制傳播模式的特點，包括傳播主體服務化、

2、傳播內容差異化、傳播對象個人化、傳播路徑可感化和傳播效果可視化，接著從大數(shù)據(jù)技術支撐和長尾利益驅動兩方面挖掘出定制傳播的形成機制，數(shù)據(jù)技術幫助傳播者將個體單位的個性化信息需求成功集結成了一個足可以和主流市場相匹敵的巨大的信息消費市場，從而在大眾傳播模式之外開辟出了一種新的傳播模式。最后，本文從傳者、受者和社會三個方面總結出定制傳播不但為傳播者提供了新的利基市場，滿足了受眾的個性化需求，也逐漸改變了信息生產和消費的固有格局，而在這整個變化