社交網(wǎng)絡(luò)中信息定制消費(fèi)行為研究.pdf

1、從上世紀(jì)九十年代開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展，計(jì)算機(jī)也在全球范圍內(nèi)及，區(qū)別于日常的現(xiàn)實(shí)生活的另一扇大門(mén)被開(kāi)啟，人們被帶入了一個(gè)前所未見(jiàn)的空間。
　　在一個(gè)信息超負(fù)荷的時(shí)代，任何一個(gè)信息消費(fèi)者都希望在最短的時(shí)間內(nèi)、以最簡(jiǎn)便的方式獲取最需要的信息。但在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，面對(duì)海量的信息資源，信息消費(fèi)者往往不知從何處下手，或者在不知不覺(jué)中陷入網(wǎng)絡(luò)的迷航之中。于此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及改變了人們的生活方式和消費(fèi)方式，人們從消費(fèi)觀念到消費(fèi)行為都發(fā)

2、生了巨變，在信息消費(fèi)領(lǐng)域也呈現(xiàn)出個(gè)性化消費(fèi)、主動(dòng)性消費(fèi)等新的特征，信息定制消費(fèi)便應(yīng)運(yùn)而生。從最早的新聞組（newsgroup）訂閱、博客訂閱 RSS到今天點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的粉絲式訂閱，這種信息定制消費(fèi)的方式越來(lái)越普及。
　　本文從信息消費(fèi)者的角度出發(fā)，將技術(shù)接收模型與用戶(hù)的信息定制消費(fèi)相結(jié)合，對(duì)影響消費(fèi)者的信息定制消費(fèi)行為的因素加以分析。通過(guò)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷得知，感知有用性、感知易用性、感知風(fēng)險(xiǎn)、信任、行為意向等五個(gè)方面會(huì)對(duì)用戶(hù)的信息消費(fèi)行為帶