社交網(wǎng)絡(luò)中信息定制消費行為研究.pdf

1、從上世紀九十年代開始，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展，計算機也在全球范圍內(nèi)及，區(qū)別于日常的現(xiàn)實生活的另一扇大門被開啟，人們被帶入了一個前所未見的空間。
　　在一個信息超負荷的時代，任何一個信息消費者都希望在最短的時間內(nèi)、以最簡便的方式獲取最需要的信息。但在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，面對海量的信息資源，信息消費者往往不知從何處下手，或者在不知不覺中陷入網(wǎng)絡(luò)的迷航之中。于此同時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及改變了人們的生活方式和消費方式，人們從消費觀念到消費行為都發(fā)

2、生了巨變，在信息消費領(lǐng)域也呈現(xiàn)出個性化消費、主動性消費等新的特征，信息定制消費便應(yīng)運而生。從最早的新聞組（newsgroup）訂閱、博客訂閱 RSS到今天點對點的粉絲式訂閱，這種信息定制消費的方式越來越普及。
　　本文從信息消費者的角度出發(fā)，將技術(shù)接收模型與用戶的信息定制消費相結(jié)合，對影響消費者的信息定制消費行為的因素加以分析。通過發(fā)放調(diào)查問卷得知，感知有用性、感知易用性、感知風(fēng)險、信任、行為意向等五個方面會對用戶的信息消費行為帶