我國網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇研究.pdf

1、近年來媒介環(huán)境越發(fā)變得多元化，新媒體使得受眾在媒介使用習(xí)慣和心理上發(fā)生了巨大變化，受眾角色隨之發(fā)生變化，傳統(tǒng)廣告的傳播方式已經(jīng)不能滿足廣告界的傳播需求。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的興起，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的出現(xiàn)使得廣告的傳播方式有了新的突破，網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇也應(yīng)運而生，出現(xiàn)了大量制作精良、深受廣大受眾歡迎的又獲得了良好經(jīng)濟效益的優(yōu)秀作品。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇往往制作精良、觀賞性強，強調(diào)影視作品本身的藝術(shù)性，能夠被受眾主動接受和二次傳播，產(chǎn)生出“病毒式”傳播效

2、果，能深層次的表達出品牌內(nèi)涵和企業(yè)文化。網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇自身其實是傳統(tǒng)媒體和新興媒體有機結(jié)合，具有能很好的開展與受眾的互動、契合碎片化娛樂時間、播放選擇更為靈活等特點，更適應(yīng)未來媒介融合的多屏一體化發(fā)展模式。同時隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟，網(wǎng)絡(luò)硬件條件水平的不斷提高，用戶群體數(shù)量的不斷攀升，使得網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇有了廣闊的發(fā)展前景。網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇作為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的主要形式之一，目前尚處于發(fā)展的初級階段，但近年的迅猛發(fā)展已展現(xiàn)出成為廣告界主流模式的

3、趨勢，逐步實現(xiàn)了融媒跨界整合營銷，受到廣告主的親睞的同時也廣受受眾好評。網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇的發(fā)展是新媒介環(huán)境下廣告行業(yè)發(fā)展的大勢所趨，相信在各方的努力之下能夠形成良性、有序的產(chǎn)業(yè)鏈，在多屏文化娛樂的環(huán)境下靠內(nèi)容取勝，獲得業(yè)界和受眾群體的認同，并取得良好的經(jīng)濟效益和社會影響力。
　　本文深入對以影視劇形式進行傳播的網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇進行研究，梳理其發(fā)展歷程，總結(jié)出其特點和傳播優(yōu)勢，同時結(jié)合傳播學(xué)、廣告學(xué)、心理學(xué)、市場營銷等相關(guān)理論對優(yōu)秀案例