非營(yíng)利組織新媒體公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)研究——基于A大學(xué)校友會(huì)分析.pdf

1、非營(yíng)利組織微信公眾平臺(tái)要打造足夠吸引受眾眼球的內(nèi)容，摸準(zhǔn)受眾心理和興趣點(diǎn)所在，才能達(dá)到更好的宣傳和募捐成效，實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下校友組織與校友互動(dòng)的良性循環(huán)。高校校友會(huì)屬于非營(yíng)利組織定義的范疇，本論文從高校戰(zhàn)略規(guī)劃層面提出體系的總目標(biāo)，借助國(guó)內(nèi)外高校校友工作的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)用戰(zhàn)略營(yíng)銷中非營(yíng)利組織的基本知識(shí)和理念，分析校友工作營(yíng)銷體的目的和需求，搭建母校和校友進(jìn)行有效溝通的系統(tǒng)與平臺(tái)。本論文分析以高校為代表的非營(yíng)利組織引入以提供服務(wù)和資訊為特征

2、的非營(yíng)利性組織的營(yíng)銷和宣傳工具（本次研究對(duì)象即新媒體公眾平臺(tái)），觀察不同宣傳手段給營(yíng)銷的效率、質(zhì)量帶來(lái)的不同成效并總結(jié)規(guī)律。
　　本文從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)資本理論的角度出發(fā)，通過SWOT分析等工具手段來(lái)對(duì)新媒體公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)反饋機(jī)制加以分析，探討校友對(duì)母校微信平臺(tái)推送的消息認(rèn)同、轉(zhuǎn)發(fā)、產(chǎn)生共鳴，和積極參與母校通過微信平臺(tái)發(fā)送的捐贈(zèng)項(xiàng)目，為母校發(fā)展添磚加瓦的原因。校友是高校重要的“人脈”資源，而高校是校友社會(huì)資本的集散地和交換平臺(tái)，校友