簡麗舍酒店式公寓營銷策略研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，中國的住宿業(yè)市場也取得了長足的發(fā)展，競爭也日趨激烈。中國的住宿業(yè)經(jīng)歷了兩次比較明顯的市場細分，衍生出經(jīng)濟型酒店和酒店式公寓等新業(yè)態(tài)。相比較于經(jīng)濟型酒店，酒店式公寓的發(fā)展仍然處于初級階段。
　　作為住宿業(yè)的新生業(yè)態(tài)，關(guān)于酒店式公寓的研究也比較少，而且，關(guān)于此課題的探索大多集中在房產(chǎn)開發(fā)與投資研究領(lǐng)域。目前，將酒店式公寓作為住宿業(yè)新生業(yè)態(tài)，探索其營銷體系構(gòu)建及營銷策略改進的研究更少。
　　本文詳述了酒店式

2、公寓的由來，酒店式公寓的概念，酒店式公寓的特性，以及我國酒店式公寓業(yè)態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀，并重點分析了我國酒店式公寓業(yè)態(tài)營銷中心存在的品牌、服務(wù)及市場推廣等方面的問題。
　　本文詳細論述了酒店市場的兩次市場細分，第一次市場細分，是基于“價格”維度的縱向市場細分，衍生了經(jīng)濟型酒店業(yè)態(tài);第二次市場細分，是根據(jù)不同市場需求產(chǎn)生的橫向市場細分。酒店市場需求共分為七類:旅游游客、公商務(wù)旅行者、本地公商務(wù)接待、跨區(qū)域會議活動、本地會議活動、私人群體活