奇瑞專用車事業(yè)部營銷體系研究.pdf

1、營銷體系對于汽車企業(yè)來說是至關重要的，它不但反映企業(yè)的營銷水平和盈利狀況，還關系到企業(yè)的長期發(fā)展和生存問題。當前，在競爭日趨激勵的市場環(huán)境下，汽車產品的同質化趨勢越來越明顯。因此，對于任何一家汽車企業(yè)來說，只有構建高效優(yōu)質的營銷體系并不斷優(yōu)化設計，才能增強企業(yè)自身的綜合營銷能力，提升市場競爭力，從而保障企業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。
　　本文研究思路主要包括以下幾個部分:首先對國內汽車市場、皮卡車型發(fā)展現狀及其相關的營銷體系理論進行了綜述

2、，發(fā)現奇瑞在皮卡領域的營銷體系有一定的發(fā)展空間，主要是其構建了適應市場又符合企業(yè)特征的營銷體系，據此，本文提出了論文的研究思路和研究方法;其次，本文分析了奇瑞發(fā)展歷程及奇瑞專用車事業(yè)部所處的市場環(huán)境、主要競爭對手狀況、發(fā)展趨勢及市場機會和威脅，以及奇瑞專用車事業(yè)部存在的核心問題;第三，從營銷4P理論角度，本文詳細分析了奇瑞專用車事業(yè)部的產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略等，同時建立在上述分析的基礎上，又提出了奇瑞專用車事業(yè)部營銷體系