公共外交視域下中國(guó)國(guó)家形象構(gòu)建.pdf

1、國(guó)家形象是國(guó)內(nèi)外公眾對(duì)一個(gè)國(guó)家整體性和綜合性的評(píng)價(jià)，是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力和國(guó)際地位的反應(yīng)，是主權(quán)國(guó)家的無形資產(chǎn)，也是國(guó)家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。中國(guó)改革開放三十多年來，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量和國(guó)際影響達(dá)到了一個(gè)新的歷史高度，作為迅速崛起的新興國(guó)家一員，中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的成就無疑是巨大的，但是相比硬實(shí)力的快速提升，中國(guó)軟實(shí)力的建設(shè)仍然相對(duì)滯后。西方國(guó)家對(duì)中國(guó)的崛起多持疑慮和憂懼的態(tài)度，甚至頻頻向中國(guó)發(fā)難，中國(guó)威脅論、中國(guó)責(zé)任論等不和諧論調(diào)始終圍繞著中國(guó)的改革

2、發(fā)展進(jìn)程。特別是2008年國(guó)際金融危機(jī)以來，隨著中國(guó)對(duì)穩(wěn)定世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，拉動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用日益凸顯，西方國(guó)家更是將指責(zé)對(duì)準(zhǔn)了中國(guó)的發(fā)展模式、中國(guó)的治國(guó)理念，并將匯率、貿(mào)易、氣候等問題一股腦幾拋給中國(guó)，極力歪曲中國(guó)在國(guó)際社會(huì)上的國(guó)家形象，力圖影響中國(guó)的和平發(fā)展和軟實(shí)力的穩(wěn)步提升。在全球化和信息化不斷深化發(fā)展的今天，隨著軟實(shí)力地位的提高，國(guó)家形象深受各國(guó)政府的重視，世界上越來越多的國(guó)家將國(guó)家形象的構(gòu)建提升到國(guó)家戰(zhàn)略的層面。當(dāng)今中國(guó)，更應(yīng)

3、該從國(guó)際格局的發(fā)展變化中把握發(fā)展機(jī)遇，立足實(shí)際，順勢(shì)而為，乘勢(shì)而上，提升中國(guó)國(guó)家形象，增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力。
　　在全球化的背景下，怎樣才能牢牢把握大有作為的戰(zhàn)略機(jī)遇期，有效回應(yīng)軟實(shí)力領(lǐng)域的挑戰(zhàn)？可以說，開展公共外交恰恰是一國(guó)政府成功構(gòu)建國(guó)家形象，增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力的一味良藥。公共外交作為一種外交新方式，同傳統(tǒng)外交相比，其任務(wù)主要是通過運(yùn)用各種現(xiàn)代傳播手段，與外國(guó)公眾進(jìn)行溝通交流，向世界全方位地介紹本國(guó)國(guó)情、宣傳政府的政策與觀點(diǎn)，化解外國(guó)公

4、眾的疑慮和誤解，并且通過多種渠道傳播本國(guó)優(yōu)秀文化和宣傳核心價(jià)值理念等，積極提升外國(guó)公眾對(duì)本國(guó)的認(rèn)識(shí)，以達(dá)成塑造國(guó)家形象、增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力、維護(hù)國(guó)家利益的目的。近年來，世界各國(guó)對(duì)公共外交日益重視，無論是發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家，無論是大國(guó)還是小國(guó)，紛紛利用自己的優(yōu)勢(shì)大力開展各具特色的公共外交，通過實(shí)施政府公共外交、加強(qiáng)媒體對(duì)外傳播、廣泛開展對(duì)外文化交流活動(dòng)等方式，在擴(kuò)大本國(guó)文化影響力，構(gòu)建和提升國(guó)家形象，增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力，維護(hù)國(guó)家利益等方面取得

5、了不錯(cuò)的效果。在中國(guó)共產(chǎn)黨強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)下，中國(guó)的公共外交也呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的良好局面。本文對(duì)公共外交與國(guó)家形象的理論、中國(guó)的公共外交實(shí)踐以及未來發(fā)展方向進(jìn)行了初步探討。文章主要分為三章:
　　第一章主要從理論上對(duì)公共外交與國(guó)家形象進(jìn)行概述，界定了公共外交的源起和含義、內(nèi)涵和作用、國(guó)家形象的內(nèi)涵、構(gòu)成要素和影響要素以及其特征，并且分析了公共外交和國(guó)家形象之間的關(guān)系。文章指出，一方面，公共外交可以構(gòu)建和提升國(guó)家形象，另一方面國(guó)家形象的

6、好與壞在一定程度上對(duì)公共外交的實(shí)施起到不可忽視的反作用。公共外交構(gòu)建國(guó)家形象主要有三種方式方法，即政府公共外交、媒體傳播和文化交流。第二章分析了具有現(xiàn)代意義的中國(guó)公共外交的起步和發(fā)展，并且結(jié)合察哈爾學(xué)會(huì)、中國(guó)外文局、華通明略三家機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)國(guó)家形象調(diào)查報(bào)告2012》，分析當(dāng)前中國(guó)國(guó)家形象的現(xiàn)狀以及面臨的現(xiàn)實(shí)困境。文章詳細(xì)介紹了中國(guó)開展公共外交構(gòu)建國(guó)家形象的實(shí)踐，主要包括成立負(fù)責(zé)公共外交的專門機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)媒體的國(guó)際傳播力量建設(shè)，開展

7、廣泛的文化教育交流活動(dòng)以及積極承辦國(guó)際性會(huì)議和活動(dòng)等。第三章是對(duì)新時(shí)期中國(guó)開展公共外交構(gòu)建國(guó)家形象的思考。文章分析了新時(shí)期中國(guó)所面臨的國(guó)際輿論環(huán)境惡劣、西方國(guó)家強(qiáng)大的媒體傳播力、以及新媒體時(shí)代來臨的三大挑戰(zhàn)和存在的包括公共外交實(shí)施主體單一、組織管理機(jī)制體制不健全、以及固有的觀念誤區(qū)等三大不足，并針對(duì)這些存在的現(xiàn)實(shí)問題提出了通過“創(chuàng)新外交觀念，加強(qiáng)公共外交項(xiàng)層設(shè)計(jì)”、“統(tǒng)籌整合資源，塑造品牌國(guó)家形象”、“加強(qiáng)組織建設(shè)，推動(dòng)公共外交協(xié)調(diào)發(fā)展