中國的公眾外交與國家形象建設(shè).pdf

1、中國崛起已經(jīng)成為不爭的事實，中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展使中國的硬實力不斷增強，然而以國家形象為代表的中國軟實力卻遠沒有取得與硬實力相當(dāng)?shù)牡匚?。?011年1月17日在紐約時代廣場首播的《中國國家形象片》為標(biāo)志，中國政府對國家形象的重視程度全面提升。國家形象建設(shè)是大國崛起的必然要求，是大國成長中不可或缺的一種力量。
　　本文探討公眾外交這種手段如何塑造和提升中國的國家形象。本文認為，公眾外交之所以能夠成為塑造國家形象的有效手段，一方面是因為

2、公眾外交這種柔性的外交手段與傳統(tǒng)外交相比，具有更廣泛的參與主體，更豐富的活動內(nèi)容，因此更能有效地傳播國家形象;另一方面，國家形象具有動態(tài)性和可塑性，這就決定了國家形象可以通過人為的因素進行改變。
　　從中國公眾外交的實踐來看，中國的公眾外交活動已經(jīng)在國務(wù)院新聞辦公室、外交部、教育部、文化部等多部委和各種媒體、團體組織中展開，中國在全球的孔子學(xué)院建設(shè)方興未艾，中國用信息傳播和教育文化交流兩種方式來塑造國家形象。然而，中國自我定位的良

3、好國家形象并未得到國際社會的廣泛認可與接受，反而隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，給國際社會以“強大而不確定”的印象，即中國只是經(jīng)濟上的“暴發(fā)戶”，缺乏政治民主、社會進步，更有甚者則認為，中國崛起必然挑戰(zhàn)現(xiàn)存秩序，中國崛起要通過霸權(quán)戰(zhàn)爭而非“和平崛起”實現(xiàn)。
　　國內(nèi)外對中國國家形象認知的嚴重錯位引發(fā)本文進一步思考，中國塑造國家形象的手段存在什么問題，中國對自身國家形象的定位又存在什么問題，如何解決這些問題以使中國的國家形象能夠被外國公眾全

4、面認識、準確解讀？本文認為，中國崛起的最大障礙，乃是中國核心價值觀的缺失，缺乏核心價值觀的指導(dǎo)，中國的一切對外傳播活動都會失去指導(dǎo)思想。核心價值觀決定著公眾外交這種手段如何傳播國家形象，傳播一個怎樣的國家形象。核心價值觀也決定著中國給自身定位一個怎樣的國家形象。因此，建立核心價值觀乃是解決中國國家形象問題的關(guān)鍵之所在。另外，中國的公眾外交尚在起步階段，具體來看，公眾外交機構(gòu)設(shè)置需要進一步完善、公眾外交主體及傳播手段需要進一步明確，國家形