世博會(huì)上的中國(guó)元素與國(guó)家形象建構(gòu)研究.pdf

1、誕生于1851年的世博會(huì)，與奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯一起公認(rèn)為全球三大頂級(jí)盛事。長(zhǎng)期以來(lái)，世博會(huì)在文化和科技傳播方面給世界帶來(lái)了巨大的積極影響。尤其是2010上海世博會(huì)成功舉辦后，世博會(huì)的積極意義愈加廣為人知并引發(fā)高度重視。
　　縱觀第一屆世博會(huì)舉辦以來(lái)的一百六十多年的歷史，可以看到，成功的世博會(huì)給舉辦者和參與者帶來(lái)的效益都非常的可觀，能夠帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益和政治效益。如今，研究者注意到，世博會(huì)的文化傳播效應(yīng)越加引起重視，它對(duì)提升一國(guó)的

2、國(guó)家形象的重要作用也愈加明顯。國(guó)家形象對(duì)國(guó)家利益有著大而直接的影響。良好的國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家重要的無(wú)形資產(chǎn)，不僅可以增強(qiáng)本國(guó)人民的自信心和凝聚力，還可以使國(guó)家在國(guó)際事務(wù)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)，增強(qiáng)國(guó)家的吸引力和外交話(huà)語(yǔ)權(quán)。
　　世博會(huì)上，展品是傳播的載體，是文化的符號(hào)；而展品背后、之上的文化是展會(huì)的靈魂。世博會(huì)的展品形式豐富、包羅萬(wàn)象，不僅包括商品、物產(chǎn)、文物、模型，還包括體現(xiàn)人情風(fēng)俗、文化教育的物品、古物，甚至還包括原生態(tài)人種的陳

3、列和展示。各個(gè)國(guó)家的展品就是一個(gè)個(gè)符號(hào)群，代表著本國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化、科技水平，傳播者著這個(gè)國(guó)家的文化旨趣，同時(shí)傳遞和提升著國(guó)家形象。
　　本文嘗試提取世博會(huì)上中國(guó)的文化元素，一方面研究哪些符號(hào)傳遞了怎樣的國(guó)家形象，另一方面進(jìn)一步的揭示符號(hào)的變化所折射出的世博會(huì)上中國(guó)形象的發(fā)展變化。同時(shí)，由于中國(guó)在世界舞臺(tái)上的重要性與日俱增，樹(shù)立良好的國(guó)家形象不僅成為我國(guó)的重要發(fā)展戰(zhàn)略之一，更是研究領(lǐng)域的一項(xiàng)很重要的課題。國(guó)家形象是一個(gè)具有可塑性的需