淺析媒體外交與國(guó)家形象塑造——以世博會(huì)宣傳為例.pdf

1、在全球化發(fā)展的時(shí)代背景下，“國(guó)家形象”關(guān)乎著一國(guó)的生存與發(fā)展。國(guó)家形象的好壞，對(duì)內(nèi)關(guān)系到民族團(tuán)結(jié)、凝聚力和自信心，對(duì)外則關(guān)系到一國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的政治地位和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是一種縱橫捭闔的能力。在人類社會(huì)發(fā)展的歷史中，國(guó)家形象塑造與媒體傳播密切相連，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，都曾對(duì)國(guó)際社會(huì)的發(fā)展和變化產(chǎn)生過巨大的影響。隨著通訊技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，新媒體傳播方式更加空前豐富和多樣，中國(guó)亟需有效地管理和運(yùn)用媒體開展外交工作。近年來，隨著我國(guó)綜合實(shí)

2、力的增長(zhǎng)，在國(guó)際舞臺(tái)出現(xiàn)的頻率越來越高，面對(duì)“西強(qiáng)東弱”的國(guó)際輿論格局，中國(guó)應(yīng)充分利用國(guó)際性大型活動(dòng)在中國(guó)舉辦的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，及時(shí)、全面、客觀地向世界報(bào)道中國(guó)。
　　論文通過對(duì)國(guó)內(nèi)外世博會(huì)宣傳的研究，系統(tǒng)的梳理媒體外交開展的方法、途徑及效果，探討媒體外交需具備哪些功能才能對(duì)國(guó)家形象塑造起到積極地推動(dòng)作用。同時(shí)，結(jié)合媒體外交的載體——媒體，反思媒體外交面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，提出問題與對(duì)策，為未來的國(guó)際性大型活動(dòng)的媒體外交工作提供借鑒。

3、>　　第一章從公共外交、媒體外交、國(guó)家形象、議程設(shè)置的概念與內(nèi)在聯(lián)系入手，結(jié)合國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀，闡明了本文的研究對(duì)象、主要觀點(diǎn)、創(chuàng)新之處及研究難點(diǎn)、重點(diǎn)。
　　第二章主要分析了媒體外交的學(xué)理背景，探討媒體外交的興起條件、發(fā)展情況，以及影響媒體外交功能的主要因素:國(guó)際影響力、國(guó)家的媒體管理制度、媒體的“硬實(shí)力”與“軟實(shí)力”等，并結(jié)合“CNN效應(yīng)”探討國(guó)家實(shí)力對(duì)媒體外交作用發(fā)揮的影響。
　　第三章結(jié)合國(guó)內(nèi)外的三屆世博會(huì)及上?！昂?/p>

4、世博”最具代表性的項(xiàng)目——世博會(huì)博物館的媒體外交案例，闡述了世博會(huì)如何通過媒體外交塑造國(guó)家形象，通過比較傳統(tǒng)媒體、新媒體、媒體服務(wù)、戶外宣傳方面的異同，介紹了不同的媒體外交塑造的不同國(guó)家形象。
　　第四章運(yùn)用圖表和數(shù)據(jù)，介紹媒體外交的方法、途徑及宣傳效果。媒體外交的開展，議程設(shè)置是重要的因素;健全的發(fā)布機(jī)制是媒體外交的基本途徑。從上海世博會(huì)的外媒報(bào)道分析中可以看出，上海世博會(huì)宣傳圓滿的完成了這兩項(xiàng)工作，有效塑造和提升了中國(guó)的國(guó)家形