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文檔簡介
1、該文選取報紙作為研究的對象,主要闡述在傳媒產(chǎn)業(yè)化之后,媒體競爭激烈的大環(huán)境下如何確立和塑造媒體形象.作者認為媒體形象問題的提出是由媒體走向市場后激烈的競爭造成的.在這樣的一個環(huán)境之下,媒體形象塑造的基本目標應該是一個有公信力的形象.媒體應該在內(nèi)容以及從業(yè)人員的工作規(guī)范中貫徹這一思想.要使媒體在競爭中與他媒體區(qū)別開來,還應該從定位上將自己與他媒體區(qū)別開來,塑造個性化的形象.媒體形象的目標確立以后,媒體應該采取各種各樣的手段來打造自身形象.
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