論綠色企業(yè)形象的塑造——以海爾集團(tuán)為例.pdf

1、市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不以人的意志為轉(zhuǎn)移，競爭已超越產(chǎn)品本身，非產(chǎn)品競爭被置于突出地位，良好的企業(yè)形象已成為企業(yè)攻城掠地、戰(zhàn)勝強(qiáng)手、提高銷售額的銳利武器，受到社會各界和企業(yè)自身的密切關(guān)注。而在世界綠色呼聲和綠色需求日益高漲之時，研究綠色企業(yè)形象的塑造就顯得更為重要了。研究綠色企業(yè)形象，對于促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，提高企業(yè)競爭能力和經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)企業(yè)更好地開展國際化經(jīng)營，具有重要的意義。但是由于我國綠色企業(yè)形

2、象的研究起步較晚，加上經(jīng)濟(jì)、技術(shù)基礎(chǔ)較弱，無論理論研究還是管理實踐，我國都處于初始階段。雖然已經(jīng)取得一些理論成果，還有一些成功實踐的案例，但必須看到企業(yè)在塑造綠色企業(yè)形象、構(gòu)建綠色企業(yè)形象識別系統(tǒng)的實施上還存在很多尚未解決的問題，如許多企業(yè)只重視綠色產(chǎn)品的研發(fā)和銷售，并不關(guān)注企業(yè)其他綠色模塊的建立;大部分企業(yè)只是喊著綠色的口號，并未真正貫徹綠色理念;多數(shù)企業(yè)只是建立綠色產(chǎn)品品牌，尚未意識到塑造綠色企業(yè)形象對企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的保障性，更未注意