基于社會(huì)責(zé)任的企業(yè)形象塑造研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷推進(jìn)和我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善，中國(guó)企業(yè)面臨的內(nèi)外環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，進(jìn)入21世紀(jì)以來，企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸意識(shí)到競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格和促銷方式、廣告宣傳策劃與營(yíng)銷手段的競(jìng)爭(zhēng)，更是企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于現(xiàn)代化企業(yè)而言，企業(yè)形象的優(yōu)劣直接關(guān)系到企業(yè)的興衰。優(yōu)質(zhì)的企業(yè)形象可以使企業(yè)獲得社會(huì)公眾的信任和支持，大大增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，有利于企業(yè)產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。因此，企業(yè)的形象就是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。<

2、br>　　在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，企業(yè)利用市場(chǎng)的信息不對(duì)稱，一方面運(yùn)用各種傳播手段塑造企業(yè)形象，另一方面不惜犧牲員工甚至消費(fèi)者的利益來實(shí)現(xiàn)其利潤(rùn)最大化的目標(biāo)。為了更好的實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，越來越多企業(yè)重視承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，同時(shí)也把承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任作為其形象的重要內(nèi)容之一。企業(yè)自覺承擔(dān)社會(huì)責(zé)任同樣是塑造企業(yè)形象的重要渠道。通過積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任能夠獲得社會(huì)公眾和相關(guān)部門的支持，從而獲得更大的市場(chǎng)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。
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