論企業(yè)公益廣告對企業(yè)形象的塑造.pdf

1、 本文提出企業(yè)公益廣告是由企業(yè)出資，以圍繞改善和解決社會共同利益問題而組織開展的廣告活動。它兼具社會效應和企業(yè)利益的互益性，直接服務于社會共同利益，可間接為企業(yè)帶來形象、聲譽等無形價值回報，它是我國公益事業(yè)特殊性的必然產(chǎn)物，是我國公益廣告事業(yè)發(fā)展中的必然現(xiàn)象。 本文本著從現(xiàn)狀解析到問題剖析到提出策略的思路，首先對企業(yè)公益廣告在企業(yè)形象塑造中所發(fā)揮的獨特作用及獨特的策略進行了解析，企業(yè)公益廣告塑造企業(yè)形象的策略主要集中在兩個方面：其

2、一，以隱性、藝術的方式將企業(yè)信息融入廣告之中；其二，賦予了企業(yè)形象必備的人格因素。接著從企業(yè)形象塑造的角度指出企業(yè)公益廣告運作中存在的問題和誤區(qū)。最后本文針對存在的問題和現(xiàn)象，進一步深入分析，為企業(yè)提出了相應的改善方法與對策。 本文通過對企業(yè)公益廣告現(xiàn)狀中的問題及對策分析為實務中企業(yè)投資企業(yè)公益廣告的行為進行了有效的規(guī)范與引導，幫助企業(yè)樹立正確的企業(yè)公益廣告觀，使企業(yè)在形象戰(zhàn)略中能有效利用參與公益廣告事業(yè)的契機實現(xiàn)企業(yè)利益和社會效益