品牌營(yíng)銷與《反壟斷法》對(duì)轉(zhuǎn)售價(jià)格維持的規(guī)制.pdf

1、品牌營(yíng)銷從銷售的角度影響著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代，品牌營(yíng)銷代表的是一種新型的、相較于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)處于更高層面上的消費(fèi)品競(jìng)爭(zhēng)階段，其自身的存在具有競(jìng)爭(zhēng)意義上的合理性。品牌營(yíng)銷的手段和方式具有多種，其中轉(zhuǎn)售價(jià)格維持作為品牌營(yíng)銷的常用手段對(duì)于品牌的創(chuàng)建和維護(hù)具有重要的作用，并且對(duì)于情境性品牌和新品牌的創(chuàng)建和維護(hù)具有必要性。然而我國(guó)反壟斷法對(duì)于轉(zhuǎn)售價(jià)格維持卻是明確禁止的。對(duì)此，當(dāng)我們將品牌營(yíng)銷和反壟斷法關(guān)聯(lián)起來看待就會(huì)發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)售價(jià)格維持在

2、特殊的品牌創(chuàng)建中具有必要性，而品牌營(yíng)銷對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)又具有合理性，因此在這種情況下轉(zhuǎn)售價(jià)格維持對(duì)競(jìng)爭(zhēng)來說是具有促進(jìn)意義的。同時(shí)，轉(zhuǎn)售價(jià)格維持引起反壟斷法上的負(fù)面效果需要一定的市場(chǎng)條件，在不滿足這樣的市場(chǎng)條件的情況下轉(zhuǎn)售價(jià)格維持一般不會(huì)阻礙競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)而不需要反壟斷法的規(guī)制。這就為品牌營(yíng)銷中的轉(zhuǎn)售價(jià)格維持行為提供了豁免的可能和條件，只要是不具備特定市場(chǎng)條件的情境性品牌和新品牌使用轉(zhuǎn)售價(jià)格維持應(yīng)該可以被豁免。鑒于目前我國(guó)反壟斷法理論和實(shí)踐中對(duì)轉(zhuǎn)售價(jià)格維