中國工商銀行融e購電商平臺發(fā)展策略研究.pdf

1、在全國電商平臺迅猛興起的大背景下，商業(yè)銀行通過建立符合本行特色的電子商務(wù)平臺，能夠獲得并利用大量的信息，有助于對客戶的需求形成新的認(rèn)識，持續(xù)提升自身的經(jīng)濟(jì)利潤，更好地實(shí)現(xiàn)銀行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)展。
　　融e購電商平臺作為工商銀行互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，其目的是探索走出一條“以融引商，以商促融”的電商平臺發(fā)展新路。本文對中國金融電商平臺的現(xiàn)狀以及融e購電商平臺發(fā)展情況進(jìn)行深入研究和全面分析，從宏觀環(huán)境、競爭環(huán)境、工行內(nèi)部條件等方面分

2、析了融e購的發(fā)展環(huán)境;利用SWOT分析方法從優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅四個(gè)角度進(jìn)行分析，指出目前銀行系電商平臺應(yīng)當(dāng)揚(yáng)長避短，暫時(shí)選擇“ST”戰(zhàn)略;并從市場選擇策略和營銷策略等角度分析了其發(fā)展策略;與此同時(shí)本文還從完善的組織架構(gòu)、人員配置、完善考核和風(fēng)險(xiǎn)管理四個(gè)角度分析了融e購平臺的發(fā)展策略實(shí)施保證。
　　本文的研究從理論意義上講，對于探索銀行系電商發(fā)展的特征，完善金融電商理論以及促進(jìn)商業(yè)銀行的轉(zhuǎn)型發(fā)展有較高的理論意義;而從現(xiàn)實(shí)意義上看