北京電視臺體育頻道自主開發(fā)賽事的研究.pdf

1、近些年我國地方體育頻道大量萎縮，除頻道覆蓋率低，缺乏資金、人才及品牌節(jié)目之外，地方體育頻道由于缺乏政策支持以及足夠的資金造成賽事資源不足是地方體育頻道大幅萎縮的主要原因。對于地方體育頻道來講，通過自主開發(fā)賽事既能改善賽事資源不足的現(xiàn)狀，又能利用賽事創(chuàng)造獨(dú)特品牌節(jié)目，是地方體育頻道完善自身造血功能的有效途徑。目前國內(nèi)的體育頻道除央視之外幾乎沒有較為成熟的自主開發(fā)賽事的案例，北京電視臺體育頻道近幾年在利用電視媒介資源優(yōu)勢自主開發(fā)賽事方面做了

2、積極的嘗試，取得了一定的效果。
　　本文是關(guān)于媒體自主開發(fā)賽事的一種實證性研究，選取了北京電視臺體育頻道的自主開發(fā)賽事作為研究對象，采用專家訪談、數(shù)理統(tǒng)計等研究方法，對北京電視臺體育頻道自主開發(fā)賽事的背景和戰(zhàn)略進(jìn)行梳理，并以北京電視臺體育頻道自主開發(fā)的兩項賽事—“BTV杯”國際斯諾克北京邀請賽和北京百姓足球超級聯(lián)賽為典型案例，分析兩項賽事的運(yùn)作管理現(xiàn)狀及出現(xiàn)的問題，運(yùn)用傳播學(xué)、管理學(xué)、營銷學(xué)、新聞學(xué)等學(xué)科知識，提出問題的應(yīng)對策略，

3、試圖總結(jié)出電視媒體自主開發(fā)賽事的模式，為北京電視臺體育頻道今后自主開發(fā)賽事提出建議，也為其他地方電視媒體自主開發(fā)賽事提供一定的借鑒。
　　研究表明，“BTV杯”國際斯諾克賽事經(jīng)過兩屆的運(yùn)營已基本形成了固定的運(yùn)作模式，新開發(fā)的群眾性賽事京超聯(lián)賽經(jīng)過今年的成功舉辦也基本形成了聯(lián)賽的運(yùn)作雛形；第二，從自主開發(fā)賽事經(jīng)營效果來看，兩項賽事均取得了良好的社會效益，在賽事的經(jīng)營上基本達(dá)到了收支平衡；第三，北京電視臺體育頻道在自主開發(fā)賽事的運(yùn)作管