北京電視臺“海洋沙灘狂歡節(jié)”文化創(chuàng)意產品研究.pdf

1、北京奧運會的腳步漸行漸遠，但它卻留給下了十分寶貴的遺產。全民健身和大眾娛樂成為了人們休閑生活的趨勢。作為北京最強勢媒體之一，北京電視臺體育節(jié)目中心聯(lián)合政府機構、各界力量，推出大型體育嘉年華活動“海洋沙灘狂歡節(jié)”。作為一項獨立的文化創(chuàng)意產品，“海洋沙灘狂歡節(jié)”的出現(xiàn)讓廣大首都市民有了耳目一新的感覺，為我國文化創(chuàng)意產品的發(fā)展提供了重要的支持。本研究運用傳播學、新聞學以及電視新聞的相關理論對北京電視臺“海洋沙灘狂歡節(jié)”文化創(chuàng)意產品的現(xiàn)狀特點和

2、發(fā)展策略進行了綜合全面的分析，發(fā)現(xiàn)其存在的問題，并提出一些建議。通過本文的研究論述，使受眾能更加全面的了解“海洋沙灘狂歡節(jié)”的生產和運營，為我國文化創(chuàng)意產品及文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供一些借鑒。
　　本研究通過文獻資料法、專家訪談法、案例分析法和數理統(tǒng)計法，對“海洋沙灘狂歡節(jié)”進行了綜合分析，通過研究得出如下結論：
　?。?）文化創(chuàng)意產品是經由個體創(chuàng)造產生的一系列集結于創(chuàng)意點的文化產品，具有文化藝術的內涵或者形式的魅力，是一個在

3、空間、時間等各個要素都可延展的文化活動的整體結構的體現(xiàn)。
　?。?）文化創(chuàng)意產品的實踐要素包括產品特征、產品進程、個性創(chuàng)意點、環(huán)境情況分析及人才團隊等5個方面。
　　（3）“海洋沙灘狂歡節(jié)”作為一項成功的文化創(chuàng)意產品源于以下5個方面。第一，明確的核心目標與價值、合理的項目載體及細致的宣傳推廣構成了2010年“海洋沙灘狂歡節(jié)”獨特的產品特征。第二，“海洋沙灘狂歡節(jié)”整體進程由多個循環(huán)構成，體現(xiàn)出策劃、運行及反饋等幾個階段的融合

4、。第三，“海洋沙灘狂歡節(jié)”活動的最終形成的創(chuàng)意點保持了高度的整體性，通過獨具魅力的形式展示，在保持不斷開放與延展的同時依靠先進的科技為受眾提供細致服務。第四，外部和內部環(huán)境的綜合作用，產生了“海洋沙灘狂歡節(jié)”，也使得該活動同時具備了內外部環(huán)境優(yōu)勢，即奧運元素在活動中處處體現(xiàn)，同時電視媒體自身節(jié)目貫穿于整個活動始終，并成為整個產品的文化載體。第五，“海洋沙灘狂歡節(jié)”通過整合人力資源，將工作人員合理分工形成三個工作小組。三個小組各司其職，共