大數(shù)據(jù)背景下的廣告監(jiān)管研究——以深圳市為例.pdf

1、隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，處理器性能越來越高，存儲容量也越來越大，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)應(yīng)用和服務(wù)也隨之蓬勃發(fā)展。這些應(yīng)用和服務(wù)產(chǎn)生了海量的邏輯數(shù)據(jù)和信息，大數(shù)據(jù)的概念和應(yīng)用應(yīng)運(yùn)而生。大數(shù)據(jù)應(yīng)用幾乎可以覆蓋社會的各行各業(yè)，已經(jīng)成為提高生產(chǎn)力的一個(gè)重要因素。2015年9月，國務(wù)院印發(fā)《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》，通過國家層面推動(dòng)大數(shù)據(jù)發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)主力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。雖然大數(shù)據(jù)的重要地位已經(jīng)得到世界各國和各行業(yè)的廣泛關(guān)注，并在

2、許多領(lǐng)域已經(jīng)取得了一些成績，但是在政府部門的廣告監(jiān)管工作中，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用仍屬于起步階段。由于歷史發(fā)展等原因，目前政府各部門之間信息缺乏溝通共享、存在地區(qū)封鎖以及數(shù)據(jù)安全等問題，造成如今政府?dāng)?shù)據(jù)只是作為簡單的統(tǒng)計(jì)資料，寶貴的管理數(shù)據(jù)信息并沒有充分發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值。因此，研究大數(shù)據(jù)與廣告監(jiān)管之間的聯(lián)系，以及如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)加強(qiáng)政府的廣告監(jiān)管工作，從而促進(jìn)廣告行業(yè)市場的健康平穩(wěn)發(fā)展是非常必要的。
　　本文以大數(shù)據(jù)背景下廣告監(jiān)管為研究對

3、象，首先從大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵、特征和利用大數(shù)據(jù)實(shí)施廣告監(jiān)管的必要性等理論分析，構(gòu)建分析研究理論基礎(chǔ)。其次，分析廣告大數(shù)據(jù)監(jiān)管面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以及廣告大數(shù)據(jù)的來源構(gòu)成，結(jié)合深圳違法廣告監(jiān)管現(xiàn)狀的分析，闡述利用廣告大數(shù)據(jù)實(shí)施廣告監(jiān)管的利處，并分析目前運(yùn)用廣告數(shù)據(jù)實(shí)施監(jiān)管仍存在的問題。最后提出解決的主要對策。一是抓好數(shù)據(jù)質(zhì)量，統(tǒng)一數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，提高數(shù)據(jù)的時(shí)效性和準(zhǔn)確性;二是加強(qiáng)專題研究，針對關(guān)鍵領(lǐng)域的廣告做專題分析，定期發(fā)布違法廣告和違法廣告主體名單