中央人民廣播電臺新浪微博運營的經(jīng)驗、問題及對策探究.pdf

1、以新浪微博為代表的自媒體的崛起給傳統(tǒng)的媒體行業(yè)帶來沖擊。廣播媒體不僅要面對報紙與電視的競爭，也要面對新媒體的挑戰(zhàn)。中央人民廣播電臺是中央媒體中最早開設(shè)官方微博的機構(gòu)之一。本文以中央人民廣播電臺新浪微博作為研究對象，采用文獻分析法、案例分析法以及定量分析法，選取旗下具有代表性的頻率微博、欄目微博以及媒體人微博進行分析和解讀，力求達到以下三點成果:系統(tǒng)梳理中央人民廣播電臺新浪微博的運營情況，總結(jié)經(jīng)驗;橫向與報紙媒體微博，電視媒體微博進行比較

2、，分析廣播媒體微博運營存在的問題;針對微博運營情況總結(jié)提出切實可行的建議。
　　本文旨在對中央人民廣播電臺旗下的頻率微博、欄目微博以及媒體人微博進行數(shù)據(jù)的收集和分析，具有以下三點意義:探析廣播媒體與微博的結(jié)合度;給中央人民廣播電臺微博以及其他電臺微博的運營總結(jié)經(jīng)驗;給新舊媒體的融合帶來啟發(fā)。在本文在第一章節(jié)將中央人民廣播電臺新浪微博分為媒體微博、頻率微博、欄目微博、媒體人微博以及新浪微電臺五個部分，并進行數(shù)據(jù)的收集和分析，探尋其在

3、新浪微博上的運營現(xiàn)狀;在第二章節(jié)，分別從中央人民廣播電臺新浪微博、人民日報新浪微博、中央電視臺新浪微博中選取代表性微博，@中國之聲、@人民日報、@央視新聞，利用數(shù)據(jù)進行直觀的比較，通過內(nèi)容進行具體的分析，找出中央人民廣播電臺微博在新浪微博使用上的不足;在此之上，本文第三章節(jié)提出對應(yīng)解決方案，中央人民廣播電臺新浪微博需要作出以下四點改變:內(nèi)容為王，加強原創(chuàng);加強與其他移動終端的結(jié)合;建立立體化互動模式;加強新浪微電臺與廣播媒體微博的結(jié)合。