FZ公司古玩城發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、FZ公司古玩城，是FZ公司響應(yīng)當(dāng)?shù)卣栒?，興建的一個文化產(chǎn)業(yè)項目，總投資1.18億元，總建設(shè)面積20842.6㎡，主要業(yè)務(wù)涉及古玩、字畫、玉器、工藝品經(jīng)營，兼具新聞發(fā)布、文化研討、名家作品展、專業(yè)拍賣等功能，是一個設(shè)施完備、功能齊全的現(xiàn)代古玩城。近年來，F(xiàn)Z公司古玩城發(fā)展良好，影響力日益增強。但是，在年銷售收入達到5000萬元后，伴隨著經(jīng)營思路、經(jīng)營方式的陳舊，古玩城發(fā)展逐步放緩，預(yù)期發(fā)展目標(biāo)難以實現(xiàn)。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾之際，F(xiàn)Z

2、公司古玩城亟需拓展發(fā)展思路，改變經(jīng)營思維，理清發(fā)展脈絡(luò)，確保獲得更好更快的發(fā)展。
　　作者多次到FZ公司古玩城進行實地調(diào)研，并與FZ公司古玩城管理層進行多次交流，經(jīng)總結(jié)提煉，與古玩城管理層共同提出了FZ公司古玩城的使命和愿景。FZ公司古玩城的使命是：“創(chuàng)一流市場、聚優(yōu)質(zhì)商群，努力為消費者提供性價比最優(yōu)的商品和服務(wù)”；FZ公司古玩城的愿景是：“勤實創(chuàng)新、穩(wěn)中思進，努力打造成淄博市乃至山東省首屈一指的古玩城”。本文運用PEST分析、五

3、力模型、IFE矩陣，對FZ公司古玩城內(nèi)外部環(huán)境進行了分析，根據(jù)結(jié)果，確立發(fā)展目標(biāo)，之后運用SWOT分析確立了FZ公司古玩城要采用增長型發(fā)展戰(zhàn)略，即：“借助國家文化產(chǎn)業(yè)政策和地方政府支持，立足當(dāng)前，加快發(fā)展，全力提升市場份額，鞏固市場地位；加強市場宣傳推廣，擴大古玩城影響力和輻射力，努力打造地區(qū)性古玩城知名品牌；緊跟國內(nèi)古玩城發(fā)展思路，不斷提升經(jīng)營服務(wù)理念，逐漸增加配套服務(wù)，比如茶樓、休閑會所、畫室、產(chǎn)業(yè)園等；加強電商隊伍建設(shè)，籌建FZ公

4、司古玩城電子業(yè)務(wù)部，利用淘寶、京東、蘇寧易購、雅昌藝術(shù)網(wǎng)等平臺，開展網(wǎng)絡(luò)推廣和商品銷售”。最后，論文提出了應(yīng)該在加強原材料控制力、創(chuàng)新管理制度、加大人力資源保障、加強交流合作等方面做好文章，以確保FZ公司古玩城發(fā)展戰(zhàn)略的順利實施。
　　雖然本文在確定FZ公司古玩城發(fā)展戰(zhàn)略后，對如何保障戰(zhàn)略目標(biāo)的實施，進行了具體說明，提出了對策意見，但這些對策意見是否有效，能否能滿足和保障FZ公司古玩城發(fā)展戰(zhàn)略的順利實施，還有待進一步的驗證，古玩城