鴻茅藥酒品牌文化營銷方案研究.pdf

1、隨著中國人口老齡化以及城市化進(jìn)程速度加快，公眾的健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，隨之而來的自我保健、自我醫(yī)療以及養(yǎng)生等方面的需求大幅度提高。2015年上半年，我國醫(yī)藥行業(yè)總體收入達(dá)到1.24萬億元，相比2013年提高了近9％。巨大的市場(chǎng)需求也給藥酒行業(yè)帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇。但是，由于部分藥酒品牌宣傳不規(guī)范，甚至一些保健酒存在虛假宣傳、過分夸大療效等現(xiàn)象，從而導(dǎo)致過度透支市場(chǎng)。目前，藥酒市場(chǎng)面臨著諸多問題，傳統(tǒng)的營銷方式已不能滿足消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品多元化的

2、需求，單一的品牌營銷已經(jīng)后繼乏力。如何給品牌注入文化的內(nèi)涵，用品牌文化營銷及傳播的理念打動(dòng)消費(fèi)者，在提升品牌美譽(yù)度的同時(shí)提高顧客的忠誠度，是擺在鴻茅藥業(yè)有限責(zé)任公司面前的一個(gè)重要課題。
　　本文以鴻茅藥酒為研究對(duì)象，從品牌文化營銷視角深入分析了鴻茅藥酒的營銷現(xiàn)狀及營銷中存在的問題，從而提出了公司品牌文化營銷的必然性;從宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部環(huán)境等方面分析了公司品牌文化營銷的可行性;繼而，通過SWOT分析法，對(duì)公司的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)