鴻星爾克運動品牌營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、不斷激烈的運動品牌市場競爭，使更多處于發(fā)展時期的企業(yè)迷茫，難以找準(zhǔn)方向，鴻星爾克要想解決這些問題，只有明確以往的營銷思維，重新認(rèn)識競爭實質(zhì)，不斷完善基于競爭整體的營銷觀念。以鴻星爾克產(chǎn)品作為本文的研究對象，分析了公司現(xiàn)階段所處內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境，了解了運動品牌行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)、宏觀環(huán)境、消費者、行業(yè)競爭者、行業(yè)趨勢，以及消費者動機、消費行為和群體特征。同時對分析了鴻星爾克的營銷現(xiàn)狀，找出了存在的問題，研究了鴻星爾克處于不同環(huán)境中的機會與威脅

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