S運(yùn)動(dòng)品牌DG市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、本文以DG服裝零售業(yè)市場(chǎng)為研究對(duì)象，應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論，結(jié)合S品牌的實(shí)際情況，進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷分析。近年來，DG的零售業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，大型超市、購(gòu)物廣場(chǎng)不斷入住和擴(kuò)張。S品牌在拓展DG市場(chǎng)的時(shí)候，分析了消費(fèi)者消費(fèi)行為和影響購(gòu)買行為的因素，結(jié)合DG的商業(yè)環(huán)境，對(duì)DG服裝消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分。為了S運(yùn)動(dòng)品牌在DG市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位，采取問卷調(diào)查，參照單店實(shí)際運(yùn)營(yíng)的情況，將S品牌定位成中高檔的運(yùn)動(dòng)休閑品牌，其主要的目標(biāo)群體以年輕的白領(lǐng)女性。為了達(dá)成S

2、品牌在DG市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展的目的，針對(duì)DG消費(fèi)者的喜好和購(gòu)買力，S品牌在DG市場(chǎng)的產(chǎn)品類別進(jìn)行了針對(duì)性的挑選和調(diào)配。同時(shí)采取了一系列促銷組合方案，吸引消費(fèi)者，發(fā)掘更多的客戶。在營(yíng)銷渠道方面，選擇和大型百貨商場(chǎng)聯(lián)營(yíng)的方式，借助其影響力和組合促銷方案，迅速提高S品牌的知名度，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。投資經(jīng)營(yíng)的過程中，存在諸多風(fēng)險(xiǎn)，主要包括庫(kù)存積壓、流動(dòng)資金短缺和運(yùn)營(yíng)成本過高等。通過對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別和分析，采取了有效的防范措施，確保市場(chǎng)拓展的順利進(jìn)行。